第1章-市场营销学概述.ppt

市场营销学;;;课程介绍;市场营销学;;教材;第1篇 市场营销概述;Date;学习目标;《驼鹿与防毒面具》 讨论题： 1、驼鹿对防毒面具的需求是怎样被创造出来的？ 2、企业应该如何去创造消费者的需求? ;思 维 测 试; 　 有一个餐厅生意好，门庭若市，老板年纪大了，想要退休，就找了3位经理过来。 　　　老板问第一位经理：“先有鸡还是先有蛋？”第一位经理想了想，答道： “先有鸡”。　　 　　; 老板接着问第二位经理：“先有鸡还是先有蛋？” 　　第二位经理胸有成竹地答道：“先有蛋。” 　　老板又叫来第三位经理，问：“先有鸡还是先有蛋？” ; 第三位经理镇定地说：“客人先点鸡，就先有鸡；客人先点蛋，就先有蛋。” 　 老板笑了，于是擢升第三位经理为总经理。 　;点评：;卖点究竟在哪里 ？; 后来，他就把香木烧成木炭，挑到市场，很快就卖光了。青年为自己改变了主意而自豪，回家告诉他的老父。不料，老翁听了，泪水刷刷地落来。　　　　原来，青年烧成木炭的香木，是世界最珍贵的树木———沉香。老翁说：只要切一块磨成粉屑，价值也要超过卖一年的木炭啊……;点评：;给予我们的启示：;1.1 市场与市场营销;市场的含义;市场的含义;1.1.2 市场营销及相关概念;1.1.2 市场营销及相关概念;2．市场营销的核心概念;构成市场营销