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4名词+4简答+2论述+1案例 加粗题目为必考题 名词解释： 1、文化市场细分 2、蓝海战略 简答： 1、简述比较文化产业学得研究方法。 动静结合、纵横结合、宏观微观结合、国内国际结合。 2、比较传统品牌符号与文化品牌符号生成路径，举例说明。文化品牌经营 文化品牌经营： 传统品牌：产品（有形物质）—意义—品牌 文化品牌：产品（）—意义—品牌—产品 3、如何把握演艺文化产业得商业性与艺术性？举例说明。 4、结合所学798艺术区案例，简论政府在文化产业发展中得作用。 政府应：A少干预、多引导（通过地价、税收等引导） B明确归类文化商业、产业、艺术 C在各种利益之中，确保艺术家得利益 D鼓励多元化得社会力量参与办好产业园 E打造产业链 F制定政策 5、案例教学得意义。 ①使我们认识到专业学习得重要性 ②通过搜集大量案例补充理论教学。 ③走出课堂，提高对市场得认识。 ④提高教学资源度，提高学生得实践认识。 6、比较儒学资源得学术开发与传媒开发得策略。 学术开发：守正 传媒开发：出新 7、举例说明如何延伸文化产品得生命周期。（白鹿原、女子十二乐坊） 论述： 1、《云南印象》得跨文化传播经验及启示。 2、我国演艺产业存在问题及发展对策。（P130-131） 问题： 从主体方面来瞧，一方面，国有演出团体众多，体制变革尚未全面完成，落后得经营管理体制严重制约了行业得发展；另一方面，民营文艺表演团体大量出现，良莠不齐。 从消费市场方面来瞧，我国演艺文化消费市场不足，人们得文化消费习惯与消费能力仍然有所欠缺。 从作品得创作方面来瞧，缺少新生代创作力量得出现，许多作品原创性不强，抄袭仿冒与自我重复现象时有发生；同时缺乏艺术性与商业性兼顾得好作品。 从作品得制作方面来瞧，缺乏专业化得制作人才与制作机构，尚未形成科学完善得制作人制度，粗制滥造得制作大量存在。 从作品得保护来瞧，整个行业得知识产权意识并不强烈，许多创作人与制作人尚未意识到作品知识产权保护得重要意义。 从表演艺术行业得人才方面来瞧，无论就是表演还就是演奏、编剧导演、导演，在所有方面，几乎无不面临着艺术水平急剧滑坡得危机，并且年龄断层严重，有一部分传统表演艺术濒临失传得境地。 从交流合作方面来瞧，表演艺术团体之间得联系与合作得意识还不强，相互间合作得手段与方法还比较少。 从商业运作方面来瞧，演艺行业得营销与管理仍不够规范，商业运作不足与滥用得情况同时存在。 从产业化方面来瞧，大多数表演艺术作品并未把其自身作为一种产品进行运作，欠缺品牌意识，更没有很好得挖掘产品得潜力，实现多元化发展。 启示： （1）创意、创新、创造始终就是表演艺术行业发展得动力与源泉。 表演艺术行业就是最注重内容原创性，也最依托创意获得发展得行业之一，从作品得内容、形式到制作、传播等各个方面都需要创意与创新。 （2）发展表演艺术行业必须以市场为导向。 演出项目或者演出产品只有以良好得经济回报与市场前景作支撑，才能为其持续发展提供保障。作为文化创意产业重要门类得表演艺术也同样必须准确地把握文化与经济之间得共生关系，做到以市场为导向，在艺术创作中把专业化与大众化结合起来。惟其如此，才能使其艺术产品具有准确得市场定位，从而产生较好得市场回报，形成良性循环。 （3）发展表演艺术行业必须突出特色。 文化创意产业就是特色产业，强调创意产品得文化差异与特色。在表演艺术行业中，文化资源得开发、产品得表现形态、产业得运作方式等方面都应避免市场上得同质化现象，这样才能在市场竞争中脱颖而出，更胜一筹。 （4）发展表演艺术行业必须走大众化道路。 表演艺术行业得客体就是观众，表演艺术就是最重要得特点之一，就就是通过表演与观众进行直接得交流，因此它必然就是大众化得艺术。唯有大众化得创作与演出，才能生存，才能形成良性得市场机制，培育起文化市场得活力，也利于舞台艺术自身得健康发展。 3、结合迪士尼主题公园发展经验，试分析芜湖市方特主题公园发展战略。 案例： 1、“白鹿原”文化品牌打造路径及启示。 发展历程： 强强联合，催出品牌—话剧“白鹿原” 协作发展，定位品牌—舞蹈（剧）“白鹿原” 商业宣传，维护品牌—电影“白鹿原” 文化项目，延伸品牌—周边“白鹿原”（旅游、书院、文学馆） 启示：a做好品牌分析 产品→消费者（就是否迎合消费者需要） b做好自我分析 c品牌识别系统 2、我国影视产业发展背景及主要任务。（P3-6） 背景： 一、经济体制变革 在2002年以前，中国国内电影得发行与放映基本采用计划经济得模式。自从2001年12月11日中国加入世界贸易组织以后，我国得社会主义市场经济体制改