第1章-营销策划的一般原理.ppt

市场营销策划;第一章 营销策划的一般原理 第二章 营销策划主题和环境分析 第三章 市场竞争与顾客满意策划 第四章 市场定位与企业形象策划 第五章 彰显个性——产品策划 第六章 转动魔方——价格策划 第七章 开辟通路——分销策划 第八章 多管齐下——促销策划 第九章 立体传播——整合营销策划 第十章 共存共荣——关系营销策划 第十一章 接轨时空——知识营销策划 第十二章 方兴未艾——网络营销策划;第一章 市场营销策划的一般原理;第一节 理论指向: 既是科学又是艺术;一、策划的地位与作用; ; 二、什么是策划?; 策划----是一项立足现实面向未 来的、有创意的谋划活动。;策划：近似于strategy 加 plan;策划与计划的区别：; 策划的三要素 ;1. 创 意;2. 目的（方向）;3.可行性（可操作性）;三、什么是营销策划？;第二节 营销策划的内容;任务：站在战略经营单位的角度分析形势，制定目标和计划。 性质：是市场营销策划中至关重要的带有方向性、全局性和综合性的谋划。 特点：长期的、广阔的、综合的、连续的。 内容：是市场营销 是策划人员通过了解现状、预测未来、寻求和评价营销策划方案。;营销策划的内容;营销战术策划;营销创新策划;知识营销策划 知识营销策划是以创新产品为对 象，以知识、技术为媒体