服装行业swot分析.pdfVIP

1. 优势 （1 ）中国服装行业拥有充足、廉价的劳动力资源，服装生产量大。服装行业作为典型 的劳动密集型产业，劳动力价格是生产成本的要素之一。根据美国 Wernevr 国际咨询公 司提供数据， 国际服装业每小时工资水平报告： 中国劳动力价格为每小时每人 0.96 美元， 综合排名世界第四十八位，该水平相当于日本的 1/37，美国的 1/20，韩国的 1/3，可见 中国劳动力具有很强的竞争力。同时，中国又是世界上人口最多的国家，正是凭借几乎 没有价格弹性的廉价劳动力的无限供给，使得中国的出口产业获得了所向披靡的竞争 力。 我国服装产品的生产总量在世界上居于绝对优势， 据统计，2003 年服装年产量 127 亿件， 2004 年中国在世界服装贸易中的份额从 2003 年的 23%增长到 2004 年的 24% 。2005 年， 我国服装出口金额是 735.66 亿美元，比 2004 年增长 19.40%，服装出口数量为 219.73 亿件，比上年同期增长 8.1%，属于服装出口大国。 （2 ）服装业国际竞争力居世界首位。竞争力系数是衡量一个产业国际竞争力的主要指 标，是指某产业贸易顺差（逆差）占该产业进出口总额的比重，即： 竞争力系数 = （出口额－进口额） / （出口额＋进口额） 当竞争力系数大于 0 时，表明该产业贸易顺差，否则逆差；当竞争力系数趋于 1 时，表 明竞争力愈强，反之则愈弱。据海关资料统计， 2003 年中国服装出口额达 519.16 亿美 元，贸易顺差 506.12 亿美元，竞争力系数为 0.97，说明中国服装业具有较强的竞争力。 （3 ）虚拟经营已在部分服装企业盛行。在中国服装行业，国内最早实施虚拟经营的是 美特斯邦威。美特斯邦威集团公司始建于 1994 年 ,集团在国内率先采取 “虚拟经营模式 , 走品牌连锁经营的发展道路 ”。虚拟经营是企业把一条价值链上的各个环节进行分割， 企业集中资源于其中的高附加值环节，将其余的环节外包，企业突破有形的界限，通过 各种方式将设计、生产、营销、财务等环节在企业内外进行整合弥补，从而构成一个完 整的企业运作体系。 美国著名的经济学家迈克尔波特提出价值链是指企业从创建到投产经营所经历的一系 列环节和活动， 如图 1,每个环节都有资金的投入并带来相应价值的增加，从而使这一系 列环节联结成一条活动成本链。 在服装从生产到销售的整条价值链上， 价值含量最高的 上下游环节分别集中在设计和营销， 而美特斯邦威就是抓住了上下游中的这两个重要环 节，将整条价值链进行分割，将资源全部集中于产品的设计和品牌的推广上，而将产品 的生产和销售进行外包。 正是凭借这种经营模式， 美特斯邦威从 1995 年年销售额为 500 万升到 2003 年年销售额 20 亿元。短短数十年间创造了把企业爆炸性地扩大了 400 倍的商业奇迹。 集团也由此发 展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。 （4 ）中国五千年灿烂的民族文化为服装业打造国际时装之都奠定了基础。服装业的发 展是人类物质文明和精神文明的综合体现，纵览世界已有的五大时装之都，即：高级时 装之都的巴黎、高级成衣之都的米兰、运动休闲和成衣的纽约、经典男装之都的伦敦和 东西方结合之都的东京，都是在本国独特的文化、历史、政治、经济的大背景下，用自 己的民族文化奠定了成为国际时尚之都的基础。 中国可以充分利用中国五千年悠久灿烂 的民族文化，并在此基础上力争早日打造成世界第五大服装之都。 2 劣势 （1）产品档次不高，对外依赖性强。我国的服装业整体水平不高 ,主要表现在产品结构 上，高附加值产品