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选择题题库 一、单选题（每小题 2 分） （A）1、市场营销活动中以消费者为中心的观念，又被称为 ____。 A. 市场营销观念 B. 产品观念 C. 生产观念 D. 社会市场营销观念 （D）2、市场营销管理的实质是 ____。 A. 销售管理 B. 需要管理 C. 生产管理 D. 需求管理 （A）3、市场营销活动的出发点和归宿是 ____ 。 A. 顾客 B. 服务 C. 政府 D. 产品 （B）4、恩格尔系数是购买食品支出在家庭消费总支出中的比重，食物部分作 占比重越低，恩格尔系数将 ____ ，表明生活水平越高。 A. 不变 B. 越小 C. 越大 D. 趋近于零 （B）5、品牌运营就是从 ____开始。 A. 品牌设计 B. 品牌定位 C. 品牌维护 D. 品牌传播 （D）6、____指为工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营 利性组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场。 A. 生产者市场 B. 中间商市场 C. 消费者市场 D. 组织市场 （B）7、第二次世界大战后，美国心理学家提出了需求层次论，将人类的需要 分为由低到高的五个层次，最高层次需要为 ____ 。 A. 生理需要 B. 自我实现需要 C. 安全需要 D. 社交需要 （A）8、消费者持续地购买熟悉产品这样一种购买行为，属于 ____。 A. 习惯性购买行为 B. 多样性购买行为 C. 减少失调感的购买行为 D. 复杂的购买行为 （B）9、现代企业营销战略的核心被称为 ____ 。 A. 绿色营销 B.STP 营销 C. 差异营销 D. 网络营销 （D）10、市场定位是塑造一种产品在 ____的位置。 A. 生产者市场 B. 中间商市场 C. 消费者市场 D. 细分市场 （C）11、____战略是在试图采取不同的广告宣传方式，以求占领不同的细分市 场战略。 A. 产品差异化 B. 服务差异化 C. 促销方式差异化 D. 形象差异化 （A）12、____指在行业中占据第二位及以后位次，有能力对市场领导者和其他 竞争者采取攻击行动，希望夺取市场领导者地位的公司。 A. 市场挑战者 B. 市场领导者 C. 市场补缺者 D. 市场追随者 （D）13、同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力，这种包装决 策叫____ 。 A. 类似包装 B. 复用包装 C. 配套包装 D. 等级包装 （A）14、某服装店售货员把相同的女装以 1000 元卖给顾客 A，以 800 元卖给顾 客 B，该服装店的定价属于 ____。 A. 顾客差别定价 B. 产品形式差别定价 C. 产品地点差别定价 D. 销售时间差别定价