运动服装行业的竞争激烈的因素.pdfVIP

1. 运动服装的竞争激烈的因素 随着中国人民生活水平的极大提高， 消费观念的转变使体现青春、 时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐， 也就促进了中国运动服 装市场的消长。其主要因素如下： (1) 供过于求，高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利 润吸引了众多国外品牌的厂商的抢占中国市场。 (2) 近年来内需扩大带动了对运动服装需求的增加。 (3) 运动服装的市场适应面比较广。 (4) 从政策因素上看，中国的服装消费环境日益规范。 2. 运动服装主要竞争者 （一） 国内竞争者在中国市场上，运动品牌被分为了三个梯队： 以耐克和阿迪达斯为代表的一线品牌、 以李宁为代表的二线品 牌，以及以安踏、特步等晋江品牌为代表的三线品牌。一线品 牌和二线品牌之间， 有明确的界限， 而在二线品牌和三线品牌 之间，却界限模糊， 存在灰色的地带。 而且目前发展较快的 是安踏、 361 °等品牌，依靠对耐克的模仿而迅速发展为中国 本土体 育用品市场重要竞争者。 （二） 国际主要竞争者 。国际主要竞争者主要耐克 ，阿迪达斯 主攻产品是篮球鞋和休闲鞋 ，专长在于足球鞋和休闲鞋。虽 然运动品牌已经在走多元化战略， 但是国际品牌相对有其特色： 耐克是绝对的高端， 其产品科技含量高为显著标志，其主攻 产品是篮球鞋和休闲鞋 （专业多叫其板鞋），篮球鞋以其技术 优势见长，而休闲鞋则体现在它的设计上面。 阿迪，也还不错， 一看就有德国品牌严谨的风格， 非常适合企业领导人休闲， 阿 迪的专长则在足球鞋和休闲鞋上， 相传虽然耐克的足球鞋质量 高于阿迪， 但是由于阿迪太过经典人们也倾向于阿迪， 阿迪的 休闲鞋则是高端中的高端， 其休闲鞋走复古路线， 且专门由三 叶草商标来承担，平均价格甚至超过耐克，简洁古朴。传统巨 头锐步则侧重于慢跑鞋等网面鞋， 在足球鞋领域也有其传统优 势。由于国外竞争者的巨大优势，李宁采取了多元化战略。综 上，在品牌上国际品牌是更有优势的，也就是说在价格相等， 消费者完全理性，则大部分消费者会选择耐克、阿迪和锐步。 但是，李宁也有其优势，比如，耐克阿迪假冒产品多很泛滥， 而李宁在广大的中国二级城市， 以及耐克阿迪没有伸向的中国 北方有很庞大的顾客群，李宁的品牌有很大的上升空间。 PS：品牌代表： 李宁 安踏 特步 361° 乔丹 彪马 PUMA 背靠背 KAPPA 耐克 锐步 Reebok 阿迪达斯 Adidas （三） 以下是几个典型的竞争企业的市场策略： A. 李宁： （a ）产品概况 产品概况 李宁的产品分为篮球系列，网球系 列，足球系列，跑步系列，健身系列，乒乓系列， 羽毛球系列， 运动生