第15讲 营销调研中的预测分析.pptVIP

第十五讲： 营销调研中的预测分析 预测的定义 二元回归分析 多元回归分析 历史数据的序列分析 教学指南 学习目标 ——理解预测的基本概念 ——学习如何在营销调研中应用回归分析 ——了解如何用时间序列分析描述一个历史模型 ——了解指数据平滑法的使用 二元回归分析的基本过程 自变量与因变量 计算截距与斜率 直线的截距—— 是指直线y=kx+b,与y轴的交点是(o,b),与x轴的交点是 线在x轴上的截距,叫做横截距.即直线与y轴的交点的纵坐标叫做纵截距.直线与x轴的交点的横坐标叫做横截距. 直线的斜率 —— 最小二乘法 线性模型 y=a+bx 要满足条件： 参数a，b的计算公式 a， b 的计算公式 参数a,b的经济含义 参数a是直线回归方程的截距。是自变量为0时Y的值。 参数b是直线回归方程的斜率；经济意义是当自变量增长1个单位时,Y的平均增长量。 用EXCEL求回归参数(2) 将X，Y的观察值输入EXCEL中 在“工具”栏“数据分析”中选“回归” 在数据区中选X，Y的区域。 参数 a= 46.1 参数 b= 13.56 视窗SPSS的二元回归输出 操作命令序列 预测和计算误差 二元回归分析结果的真正优点是：使营销调研人员能得到通过分布图上点的回归直线，并且能估计自变量在某