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企宣策划文案 魔方汽车多元催化器策略及品牌推广策划书 一、品牌文化主题 抵制雾霾，节能减排，从万亿家做起！ 我为创建绿色生活出份力！ 创造低碳生活，享受绿色人生！ 二、品牌文化背景 省十二届人大常委会第九次会议上了解到，今年上半年全省 PM10平均浓 度为每立方米 148微克；除郑州外，其他省辖市 PM10浓度均呈上升趋势；全省 优良天数 112天，同比减少 11.7%……总体上看， 河南大气污染防治形势仍然严 峻。 我省提出，到 2017年，全省环境空气质量明显改善，重污染天气较大幅 度减少，优良天数逐年提高， PM10、PM2.5浓度分别比 2012年下降 15%和 10%， 目前，PM10已成为郑州市空气质量的首要污染物。作为 PM10的一种主要 表现形式，扬尘更是一大污染源。 在此特殊环境下，环保、节能产品层出不穷。作为北京天元格瑞有限公司 在河南地区唯一指定代理商河南万亿家环保科技有限责任公司。承担北京天元 格瑞有限公司在河南地区的推广和销售工作。拥有北京天元格瑞有限公司旗下 任意产品的在河南地区的销售，维修，保养权。 河南万亿家环保科技有限责任公司与“兄弟”公司河南万亿家汽车服务有 限责任公司，成立于 2014 年 6 月，是全力致力于大气污染治理，节能环保产品 推广，从满足百姓需求角度出发的一家河南本土企业。 河南万亿家环保科技有限责任公司以“安全、健康、环保、舒适”为服务 目的，以“服务万亿家、满意百分百”为服务目标，遵循“质量为先，信誉为 重，管理为本，服务为诚”的经营理念，在全球范围内精挑细选高科技、高品 质、广泛适用的绿色节能产品，努力整合一个宽广的平台，带给大家最优质、 最实惠的服务体验。 三、品牌策略 1、产品特色： 汽车节能减排领域划时代的核心产品，迄今为止国内外市场上节油最稳定、 效果最全面的产品。 2、工作原理： 化学催化剂原理，催化剂又称触媒，它能改变化学反应速率，而本身的质 量、组成和化学性质在参加化学反应前后保持不变。当空气通过汽车前置催化 器时，就把催化元素带进了燃气室，从而加剧燃烧，提高火焰传播速度，使发 动机的燃烧极限得到拓宽，燃料的利用率得到实质性的提高，真正从源头上实 现节能减排、提升动力的效果。 3、产品功效： 1. ）节能：能节省汽油、柴油及燃气 5%~25%，多数为 10%左右。 2. ）减排：可降低汽车尾气排放 75%以上。 3. ）提升动力：提升发动机动力 5%~15%。 4. ）保养车：延长发动机寿命、延长机油使用周期、彻底清除发动机积炭、延 长三元催化器的寿命。 4 、品牌推广目的 1 ．）让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推 广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。 2 ．）使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。 3 ．）提高品牌知名度和美誉度。 4 ．）提高现场售点的产品的销量。 5 ．）巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的 信心和积极性。 5、市场前景： 1. ）河南省机动车保有量已突破 1910 万辆，且以每年 4.5%左右的速度增长； 河南大气污染防治形势很严峻。 2. ）市场调查显示： a 省油 10%，则运输车、客运车、出租车、工程车等车主会争相购买本产 品； b 减少排放 75%，黄标车改变为绿标车； c 提升动力，许多私家车主会考虑购买； d 保养车，每年可为车主节约上千元。特别是除积碳效果明显，更是车