资本运营章七无形资本运营教学案例.pptVIP

第七章 无形资本运营 “一个单位的智力资产通常是帐面价值的三四倍”。无形的东西也会给企业带来巨大收益，要重视对其的运营。 无形资产的含义和类型 重点和难点：无形资本价值的影响因素、意义，无形资本运营中需要注意的问题 无形资本运营 第一节 无形资产的含义和特征 一、无形资产的涵义和特征 1-1、无形资产：指由特定主体控制的、不具有实物形态，对生产经营与服务能持续发挥作用，并能在一定时期内为其所有者带来经济利益的资产。 1-3、无形资产的特征： 1-3-1、不具有实物形态。 1-3-2、它可以在较长时期内为企业带来经济利益。 1-3-3、具有排他性和共享性 1-3-4、具有间接性 1-3-5、带来未来收益具有不确定性 二、无形资产的类型： 2-1、知识产权类。 2-2、契约权利类。 2-3、关系类 2-4、综合类 三、无形资产价值的影响因素： 3-1、无形资产的社会经济效益。 3-2、无形资产的研究开发成本。 3-3、无形资产的成熟程度。 3-4、无形资产的磨损速度 3-5、无形资产的转让次数。 3-6、无形资产的市场供求状况。 3-7、无形资产的法律约束 四、无形资产价值的评估方法： 4-1、重置成本法。 4-2、市场价格法。 4-3、收益现值法。 第二节 无形资本运营 一、无形资本运营：企业对所拥有的各类无形资产进行运筹和谋划，使其价值实现最大增值的活动。 1-1、无形资本运营的意义： 1-1-1、可促进企业实现规模经济 1-1-2、可推动企业重视技术和产品开发 1-1-3、可推动产业结构、产品结构的高新技术化 二、无形资本运营中需注意的问题 2-1、正确认识无形资产的价值。 2-2、加强对无形资产的管理。 2-2-1、对无形资产进行成本核算 2-2-2、加强无形资产的保密　　　　 2-2-3、及时取得法律保护权 2-2-3-1、取得合法所有权、保护权 2-2-3-2、注册预防性商标 2-2-4、追究非法者的法律责任 2-2-5、恪守商业道德 2-2-6、重视对无形资产的投资 2-2-7、搞好无形资产价值的评估 年度 2002 2003 2004 2005 2006 可口可乐(亿美元) 696.4 704.53 673.9 675.25 670 海尔（亿元） 489 530 616 702 749 一汽（亿元） 185.26 267.63 306.65 337.1 357.28 鄂尔多斯(亿元) 41.02 43.67 50.58 56.83 70.29 金川（亿元） 5.03 5.56 * * 6.18 2-3、充分发挥和利用现有无形资产。 2-4、无形资本运营应以创企业名牌为中心 2-4-1、创名牌前提是确保产品质量 2-4-2、必须做广告 2-4-3、创名牌必须形成企业规模 2-4-4、创名牌需高科技投入 三、无形资本运营方式 3-1、无形资产的交易 3-2、利用无形资本筹资 3-2-1、利用财务信用借款 3-2-2、利用良好的商业信誉，取得合作伙伴的优惠 3-2-3、利用无形资产引进外资 3-3、利用无形资本实现资本扩张 案例：品牌保护 一、品牌的作用 （一）品牌对于企业的作用 1、存储功能。 2、维权功能。　 3、增值功能。　 4、形象塑造功能。　 5、降低成本功能。 * * * *