可口可乐与非常可乐的定位分析.docVIP

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2020-05-13 发布于四川
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可口可乐与非常可乐的定位分析市场背景：随着我国的改革开放，大量的外国品牌涌入了中国市场，这使得国内市场的竞争无论在激烈程度还是成熟程度上都比以前有了大幅提高。特别是在中国加入WTO之后，国内市场更要面对来自国外企业的巨大竞争压力，各行业的竞争将由无序的、不规范的低层次竞争向高层次的品牌形象竞争过渡。我国民族品牌在与国外知名品牌的对抗中普遍处于下风。民族企业面对国外大企业集团、知名品牌的冲击，必然有一个防御、相持到获取竞争优势的过程。?? 在碳酸饮料行业中也不例外，市场充斥着众多的国外品牌，竞争趋于白热化。可口可乐以及百事可乐以几乎垄断的姿态占据的可乐业的市场。1998年可口可乐与百事可