修订河南公共频道媒介资料.pptVIP

河南电视台公共频道 推介资料 目录 ? 覆盖全省延及周边 助力市场获客户认可 ? 河南第一家庭频道 吸引家庭观众 成长优势突 ? 吸引家庭成熟观众 主力消费群体云集 ? 受家庭观众关注并喜爱，市场份额逐月攀升 ? 一年来，公共频道增幅居地面频道第 1 位 ? 河南第一家庭频道 差异化编排 提升竞争力 ? 优势栏目覆盖薄弱时段 差异编排提升竞争力 ? 早午间时段稳居郑州前三 ? 晚间特色化编排 着力打造后黄金时段竞争力 ? 《百姓》《第 8 空间》占据收视空缺 按照国家广电总局规定，公共频道属于公益性政 策频道，主要职能是面向全省市县，承担“ 连接市县的纽带，展示河南的窗口”之平台 功能。频道拥有国家政策保障的覆盖全省市 县的优势，与十八个省辖市和主要县电视台 有着密切的合作关系 截止目前，河南公共频道通过光纤网络有线覆盖 全省十八地市，通过郑州、巩义、南阳、信 阳、三门峡、商丘等十一座发射台完整覆盖 全省主要地区，综合覆盖率不断得到升级和 完善对全省进行覆盖 , 同时频道覆盖还还延及 周边省份，影响人口超 1 亿。 频道覆盖渗透河南各级网络，为品牌信息下沉到 市场打开了通路。 2012 年中旬，某校在公共 频道投放招生广告。根据校方反馈，学生报 名有一部分通过电视广告得到信息，具体有 山西省、陕西、湖北省、山东省、江苏省、 安徽省、河北省。另外还有新疆内蒙四川等 省生源，是通过有亲戚在河南或者有家人在 河南打工看电视得到信息。依托公共频道的 覆盖和影响力，校方取了圆满的招生效果， 实现了频道与客户的双赢。 政策保障覆盖全省 延及周边助力市场获认可 河南第一家庭频道 吸引家庭观众 竞争优势突出 吸引家庭观众 收视成绩节 节攀升 ? 十年一剑。 2001 年 1 月 1 日，河南公共 频道接国家广电总局号令正式开播。在地面 频道纷纷仿效同质化成风、粗制滥造的栏目 层出不穷之时，公共频道默默从家庭观众诉 求和社会影响需要出发，特立独行、创新思 维、积蓄能量、磨练特色。在近一年来这种 聚集的力量终于从收视的各个层面爆发并展 现出来： ? 吸引家庭成熟观众 主力消费群体云集 引家庭成熟观众 主力消费群体云集 河南电视台公共频道立足家庭观众的情感诉求、工作生活、娱乐等需求打造优势栏目 、精品活动。经过一年来的发展，得到了观众的认可，也博得了社会各界的赞许。数据 表明观众构成方面，无论是收入水平还是年龄结构，公共频道均表现出对家庭成熟群体 的吸引。社会中坚力量和主力消费群体的云集为广大广告客户转化市场消费力提供了坚 实的保障。 数据区间： 2012 年上半年 ，郑州 受家庭观众关注并喜爱 市场份额逐月节节攀升 一年来，公共频道市场份额增长势头十分明显，自春节过后份额保持相对稳定的 局面。 市场份额的增长并保持良好稳定性从一个侧面反映出公共频道节目质量的提升 ，节目内容受家庭观众关注和喜爱。 公共频道排名自 2011 年 7 月份第 11 位， 1 年内连续攀升，稳居郑州地区前 5 ，提升 速度位居河南台集团第一，体现出公共频道不断增强的竞争力和实力。 11 8 8 8 8 9 7 6 6 4 5 5 公共频道市场份额 晚间特色编排满足家庭观众需求 激烈竞争站稳脚跟 在晚间黄金时段，面对各大卫视的激烈竞争，公共频道提升幅度高达 35% ，在河南台所 有其他频道增幅第一。在各大卫视以娱乐和电视剧为法宝的当前，公共频道深度植根本 土特色编排，贴近百姓家庭生活的节目内容和多样化的形式受到了观众喜爱和热捧，经 受住了市场考验，成功站稳脚跟。 河南台各频道晚间市场份额提升幅度对比 数据区间： 2010 年 7 月 1 日 -2012 年 6 月 30 日 2011 年 7 月以来，在河南台其他频道全年增幅在 -37% 至 26% 的区间内徘徊的同时，公 共频道增幅高达 47% ，居河南台集团第一。 河南台各频道全天市场份额提升幅度对比 数据区间： 2010 年 7 月 1 日 -2012 年 6 月 30 日 全年份额巨幅提升 成为河南台集团收视份额增长最高的频道 ? 公共频道超额 53% 完成 2012 年前半年台 收视考核指标，幅度远超河南台其他所有 频道。 利完成台考核指标，超额幅度超所有频道总和 河南第一家庭频道 差异化编排 提升时段竞争力 面对日益错综复杂的竞争环境，公共频道采取差异化编排，将优势栏目《百姓》《第 8 空间 》等节目资源覆盖全天各个时段，包括较为薄弱早间、午间和子夜时段。此举强化了各个时 段的收视人群均对《百姓》、《第 8 空间》优势栏目的认知度，提高了频道竞争力，博得了优 异的市场成绩。 优势栏目覆盖薄弱时段 差异编排提 升竞争力 数据显示，公共频道晚间培育强势栏目支撑黄金时段收视的同时，采取差异化的编排策略顺 利打开了早间