台湾啤酒福建上市_企划案.pptVIP

价芬辙腊为你馆鸟函专嗽魔碳乙碳枚逼递蜜搬羊面苑携码剩缅氰喘熊萧峦台湾啤酒福建上市_企划案台湾啤酒福建上市_企划案;;内容提要;市场分析;市场容量;;竞争现状;消费者分析; ????;●福建消费者对三大啤酒的看法;市场发展趋势;品牌价值的提升将取决于品牌的“文化含量” 啤酒在本质上是一种品牌消费，产品只是一种载体。消费者消费啤酒时的心理需求主要是感受气氛、表现个性、体验生活形态。国际品牌在推进中国啤酒市场国际化的同时，带来了先进的经营理念，注重文化的传播，而国内啤酒企业在对品牌的文化塑造和传播上还欠缺重视和技巧，未来啤酒市场的竞争将体现为品牌文化的竞争。 ;台湾啤酒市场分析;2、台湾啤酒的质量可以与任何名牌啤酒匹敌。 3、各级营销人员市场实战经验丰富，敬业、热情。;T(威胁)： 1、营销战术、营销工具有可自制性，存在被竞品跟进、模仿的可能 2、企业自身资源有限，一旦被强势竞品瞄准，使竞争升级，则公司将陷入被动的局面 3、啤酒流行期短 ，品牌规划及市场操作稍有不慎，便会跌入“短命”怪圈 4、台海局势仍不稳定，台湾企业进入大陆地区容易受到“台独”势力的破坏和干扰 ;营销推广思路 —潮流;市场定位;;邀请媒体;新闻发布会 — 流程;促销策略 ; ;促销活动 ;宣传期 ;扩销期 ;渠道扩张 ;广告宣传及实施管理 ;市场监探体系 ;跟进策略 ;平面广告;