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大咖直播行业分析报告 2020年4月 ▍ 背景 ：大咖试水抖音直播，风起青萍之末 罗永浩 ：第一代网红入驻抖音，抖音带货 军突起。抖音作为全民级短视频APP，其 直播带货的热度相对弱于阿里巴巴、快手等应用。3 月26 日，罗永浩宣布将在抖音进行独 家带货，抖音为其提供全面的流量推荐，抖音带货迅速成为市场关注焦点。罗永浩的加入 迅速提升了抖音在直播带货领域的关注度，而抖音亦依靠罗永浩的加入迅速扩张其在直播 带货的影响力。4 月1 日带货首日，根据抖音官方的数据，当日实现GMV 1.1 亿元，吸引 超过4800 万人次观看直播，总销量93 万件，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。 而抖音正依靠罗永浩强力的IP 属性，为其直播电商带来了巨大的流量和关注度。 图1 ：罗永浩带货成绩 资料来源：抖音官微 董明珠：传统企业龙头依靠直播抗击冲击，抖音成为制造业企业复苏工具。格力电器 以线下为主的经销模式，亦受到疫情的强力冲击，董明珠在接受央视采访中表示，格力二 月销售停滞，公司一季度业绩预告称收入同比下滑181 到203 亿，利润下滑70%-77%。 强大的冲击下董明珠作为传统线下营销的企业家代表，亦在4 月24 日开启首次抖音直播， 现场讲解格力电器主力产品，并接受新华社专访。截至直播结束，根据新抖AP