eland服装市场营销.pptxVIP

E-LAND(服裝市場營銷）;E-LAND ---品牌介绍 ---策略及创新 ---营销分析 ---成功因素 ---陈列;? 一个来自韩国的休闲品牌E.LAND服装以年经人的骄傲为定位,款式风格高贵、传统、舒适、反映了现代大学生年轻、活泼的运动形象。 ; 1、品牌logo： 2、品牌名称：ELAND 3、中文译名：衣恋 4、品牌注册地：韩国 5、创始时间：1980 6、主打系列：大学校园、运动、美国田园风格、野营郊游 7、价格带：春夏298-898 秋冬448-1298 ;E·LAND创立于1980年，是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以美国东部的新英格兰地区8所著名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、哈福大学、滨州大学、普林斯顿大学、耶鲁大学组成的长春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。品牌标志即是一只可爱的小狗熊扮大学生状，手提一本讲义或一本书，或背一只双肩包，戴上棒球帽，穿着格子衫衣、卡其裤、篮球鞋，熊模人样的。衣恋服饰 (E·LAND) 的单色格子衬衫是其一年四季不衰的经典服饰。;-在韩国、中国、美国、英国、越南和斯里兰卡六个国家拥有11个分支机构 - 涉及服装饰品、零售、餐饮宾馆、家居、房地产和IT六大领域 - 拥有E.LAND、TEENIE WEENIE等80多个强势品牌 - 拥有2001OUTLET、NEWCORE、HOMEVER等50多家百货店; - 每年将利润的10%用于社会奉献 ;E-LAND --品牌大事记;--策划与创新;衣恋时装(上海)有限公司作为韩国衣恋集团全球化战略的重要组成部分，总部设在上海，在北京、青岛、大连、成都、东莞和宁波均设有办事处。 ;衣恋服饰 的单色格子衬衫是其一年四季不衰的经典服饰。;; 在进入中国大陆之前，衣恋 (ELand) 品牌服饰一直出口美国，主要的对象是美国的大学生，品牌标志即是一只可爱的小狗熊扮大学生状，手提一本讲义或一本书，或背一只双肩包，戴上棒球帽，穿着格子衫衣、卡其裤、篮球鞋，熊模人样的。 ;TEENIE WEENIE品牌以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作为Character，推出颜色亮丽、款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰 SCOTLAND洋???着浓郁的英伦风情，有着大不列颠贵族家庭的高贵外表，保守、高雅的生活风尚， ROEM追求让每个独立自信的女性，无时无刻不散发引人瞩目的女人味，同时彰显对于时尚的优质品味。 EBLIN于2004年被引进中国,是定位于时尚元素和古典特色相结合的法式风格内衣品牌。在赋予女性精致美丽的古典气质的基础上，同时具备现代感和城市感。 SCAT以这一时期活泼可爱的少女文化为主要创意，是一个牛仔休闲女装品牌。表现的是可爱少女轻松活泼的自吟自唱的心情，是性感（Sexy）、可爱（Cute）、猫（Cat）的集合 PRICH是正统美国经典风格的精华，重新诠释简洁而现代的美国经典风格 Paw in Paw品牌的主人公BeeBee是一只可爱的小熊，通过简单的搭配和组合，无论是上学还是和伙伴在一起都是那么漂亮和自在！ BODY POPS为时尚且趣味的年轻女性准备，从天然的棉到浪漫的chamuse silk，从夸张的色彩到最流行的款式，BODY POPS强调与外衣协调搭配。 SO BASIC是有灵敏度的男女大众时尚休闲装品牌，继续秉承美国传统休闲风格，简单舒适的基本款，时尚流行的休闲款 Cocorita品牌记载着Coco和玛丽、路易的生动故事，并承载着Petite France的梦想和使命 TERESIA的设计理念源自18世纪欧洲著名女皇—玛丽娅·特蕾西娅，精致而优雅、魅惑且智慧，TERESIA以其一贯坚持的独特设计诠释着上流社会女人 HUNT男装品牌风格为AMERICAN NEW CLASSIC该风格源于英美上流社会的传统生活方式 ;營銷分析;衣恋--产品营销;韩国服装在中国发展的基本状况;品牌定位;中国衣恋;经营理念 ;市场规划 ;成功因素; 衣恋集团从韩国所进行的零售业深入，其内在的核心就是为充分掌握市场资源以获取市场利益的最大化。通过先期由企业完成的品牌孵化工作，将多个共同客层的消费品牌成功孕育，进而在由集团所提供的零售卖场中形成综合式的配比销售，即可以将成熟品牌的消费群进行利润集中，又可以减小因多品牌分区销售所带来的营运成本。E.LAND在企业战略发展过程中所产生的“错位延展”是为企业的未来及品牌更为长久的发展提供的战略支援，也是企业为了满足日渐激烈的市场竞争环境而为自己所设立的“根据地”。