传媒行业市场前景和投资价值分析报告：超高清视频助力电视大屏.pdfVIP

传媒 行业研究/深度报告 超高清视频助力电视大屏价值回归 主要观点： 行业评级：增 持 为什么在这个时点关注超高清视频？ 报告日期： 2020-05-15 2015 年4K 电视在我国开始普及，到2019 年出货量渗透率已达67% ， 而保有量占比也达到了20% 。在终端逐渐普及的背景下，上游内容方也 行业指数与沪深300 走势比较 开始发力推动超高清内容生产。此外，2019 年3 月工信部等出台的超 30% 高清产业《行动计划(2019-2022 年) 》更是为产业发展注入了一剂强心剂。 20% 由此我们观察到，在良好的政策环境下，产业上下游超高清视频布局正 10% 进入快车道发展，带来的产业变革开始逐渐体现到下游应用生态上。 0% 受智能机普及影响，近几年电视大屏价值不断下降 -10% 传统电视收视场景因受到空间和时间限制，以及被动式的收视方式，在 -20% 智能手机普及后收视情况受到极大冲击，2013 年北京地区的开机率降 至冰点的30%左右。虽然后来在IPTV/OTT 出现使得电视得以触网的 传媒(申万) 沪深300 情况下，一定程度上阻止了大屏用户的进一步流失，但整体的收视数据 依旧不容乐观。 超高清加持下，助力电视大屏价值回归，与手机小屏形成互补的局面 以往在全高清屏幕下，手机的呈现的视觉效果和电视机差异并不是很 大，却额外能提供碎片化和多场景的收视体验。而在超高清屏幕下，由 于人眼的生理特性，在手机屏幕尺寸受到限制的前提下，再提升分辨率 所带来的清晰度提升并不能被人眼识别出来。相较手机，电视由于受距 离和屏幕尺寸的限制较小，在超高清技术应用后，对于视觉效果的提升 十分显著，同时能提供更佳的临场感。因此，观众将更有意愿选择电视 大屏进行重度化的收视，尤其对于体育赛事和电影等内容。这将凸显出 电视的重度收视价值，与手机小屏形成互补的局面。而超高清是电视继 触网后，又一次重要的变革，将助力电视大屏价值进一步回归。 在目前的时点上，更加看好超高清视频对于内容应用层的重构，而不 再是硬件的升级换代 硬件方面，2019 年，4K 电视保有量达到了20% ，同时头部超高清视频 内容生产方，如央视2021 年前投入85 亿进行超高清视频设备的换代。 而在内容应用方面，可以看到，近几年