卡夫案例分析复习课件.pptVIP

* 小组成员： 王璐 魏静 周彩丽 陈宁宁 苏凌霄 张曼华 洪丽玲 康佳宁 温鑫 闫付生 1：它是全球第二大的食品公司，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一 2：它在全球70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售，72个国家拥有159家工厂和9万多名员工。 3：它的CEO艾琳·罗森费尔德（Irene B. Rosenfeld）女士在2011年福布斯全球100位权力女性排行榜中名列全球第1. 4：三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。旗下品牌有：麦斯威尔、太平梳打、奥利奥、达能、果真、鬼脸嘟嘟、趣多多、乐之、菓珍、瑞士三角牌巧克力、Planter等等 Try to guess * 1 2 3 4 5 6 企业文化 产品层次化分析 产品的差异化 产品组合（产品线延伸） 卡夫的生命周期（成熟期） 产品策略（卡夫收购吉百利） 卡夫的愿景： 　　 让全球饮食及生活更加精彩 　　 卡夫的价值观: 　　 创新 – 以独特创意满足消费者需求 　　质量 – 履行承诺，提供质量最优的产品 　　安全 – 确保以高标准生产所有产品 　　尊重 – 关心员工、关注社区和环境 　　诚信 – 做正确的事 　　开放 – 听取荐言，鼓励沟通 咖啡、糖果、乳制品及饮料（核心产品） 麦斯威尔，奥利奥，果珍（形式产品） 趣味性，放松心情（对产品的期望） 奥利奥系列产品