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* * * * * * * * * * * * * * * * * * 第三章 H﹠M——领导流行时装潮流 * 一、研究背景 H﹠M于1947年尔林·佩尔森在瑞典韦斯特罗斯市创立。如今H﹠M在全世界1700多个专卖店销售服饰、配饰、化妆品。位于瑞典韦斯特罗斯市Stora Gatan大街的老H﹠M店是世界上第1家H﹠M专卖店 H﹠M品牌名是由“Hennes”女装和“Mauritz”男装品牌合并，各取第1个字母而成的。 H﹠M公司在33个国家拥有1700多家分店。 H﹠M在全球秉承的商业理念是： 以最优惠的价格提供时尚与品质， 未来仍有许多新市场等待H﹠M去开拓。 * * 二、 H﹠M发展历程 H﹠M创意之旅——佩尔森美国之行 发展历程：Hennes（1947年） 挪威和丹麦新市场（1964年） 更名“Hennes”和“Mauritz” 英国分店（1976年） 小佩尔森继位 荷兰、比利时、卢森堡乃至澳大利亚（90年代后） 巴黎分店（1998年） 与ZARA抗衡（1999年） 来到美国（2000年） 香港分店 2007年3月） 上海分店（4月） 东京分店 北京分店（2009年） * H﹠M的最大特点就是从服装设计到成为专卖店中的商品时间极短。这使得消费者能够更快速地接触到最前沿的时尚商品。 * * H﹠M基本商业理念是”时尚与