科特勒王赛讲义-首席增长官（CGO)的思维底牌何在.pdfVIP

作为市场战略的营销： 首席增长官 （CGO)的思维底牌何在 科特勒咨询集团 （KMG）合伙人 王赛博士 2017.10 All rights reserved. No part of this presentation may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording , or any information storage and retrieval system, without the written permission of KOTLER Co. 版权所有。未经美国科特勒咨询集团书面允许，任何公司及个人不能以任何形式翻录、复制、传播、本文档中内容。 讲者介绍--科特勒咨询管理合伙人 王赛 博士 王赛博士,科特勒咨询集团 （KMG）中国区合伙人，师从营销学之父菲利普科特勒， 多家500强公司和创新型企业的战略顾问，畅销书作者，环球旅行者，为多家顶级商学院教授市场战 略与营销管理课程 两个事件切入 国际故事：可 口可乐取消CMO （Marketing），设置CGO(Growth), Marketing去哪儿了？ 中国故事：现象级的百雀羚内容传播，结果冰火两重天，孰判错 对？ 这些问题背后的问题是什么？ “Marketing as Strategy ” 作为营销的战略，市场战略是什么？ 四种类型的CEO，CEO层面的营销 ”我们用CEO层面的市场战略，解决企业在业务增长、客户增长、与心智增长中的战略问题 ” ——营销学之父：菲利普科特勒 何谓ME Marketing:Marketing everywhere 再造可 口可乐的真实案例——CEO战略决策层面的营销 雪花啤酒如何从30亿到380亿的咨询案例——CMO层面的增长营销 团购产品如何一夜收集27万客户数据——执行层面的人性营销 （助 推） 好营销、坏营销——逻辑、想象力、人性 52张营销战的思维底牌，今天先介绍7张 介绍新书： 《首席增长官：从CMO到CGO》 王赛博士著作，科特勒以及17位商业大咖推荐 10 Brand is A Promise, Fulfill it! Marketing is A Promise, fulfill it !