嘉实多（深圳）有限公司- BP中国车用润滑油市场研究报告.pdfVIP

BP中国车用润滑油市场研究报告 —为“嘉实多（深圳）有限公司上海分公司”制作— 2008年3月 新华信国际信息咨询（北京）有限公司上海分公司 地址： 上海市徐汇区漕溪北路88号圣爱大厦401 200030 电话: +86-21-5425 7722 传真: +86-21-6428 6223 网址: Beijing · Shanghai · Guangzhou · Qingdao · Hong Kong 目录 I. 项目背景及说明 II. 管理摘要 III. 整车厂4S店润滑油经营概况 IV. 大型汽车销售集团润滑油经营概况 V. 润滑油品牌渠道建设分析 VI. 附录 1 项目背景 润滑油在石油产品中有其特殊的地位，它的技术含量高且产品利润较为丰厚，同时润滑油 也是石化公司形象的最好载体，因此国际大石油公司往往把自己的润滑油品牌形象作为自 己公司的形象推向大众 中国自实行改革开放以来，国民经济发展速度很快，一方面是人民群众的生活水平的提高 以及经济建设的需要使得汽车的数量增长迅速，同时工业生产的规模也在不断扩大；另一 方面，用户对润滑油产品档次和质量的需求水平也在不断提高。这些都使得中国汽车和工 业生产用润滑油，尤其是高档润滑油产品具有良好的市场发展前景 BP公司是世界上最大的能源公司之一。由前英国石油、阿莫科、阿科和嘉实多4家公司整 合重组而成。BP公司在全球100多个国家从事生产和经营活动，员工总数超过10万名。在 过去的30年间，BP已经从一家在华从事生产和经营的外资企业发展成为中国经济的一分子 BP中国现计划对中国车用润滑油市场及相关销售渠道进行调研，为BP中国制定相应的市场 策略提供支持，以求在未来的市场竞争中占据有利的地位 。为此，新华信公司有幸被邀请 参加此次调研，并撰写这份报告 2 样本完成情况说明 样本的实际完成情况 样本定义 总样本量 样本量分配 备注  每个地区每个品牌  8个品牌：上海通用、广州丰田、一汽丰田、一汽大众、 专营店的售后或备件 1家4S店 48家4S店 广州本田、东风日产、奇瑞、奥迪 经理  8个品牌  6个地区：上海、北京、广州、郑州、成都、杭州  6个地区 润滑油厂商人员/渠道  4家品牌的专用油  壳牌、美孚、福斯、昆仑 业务负责人/大区业务 4人 供应商  主要在上海进行 负责人 大型汽车销售集团相  4家公司，每个公 4人  均为拥有5家（含）以上的乘用车4S店 关业务的经营管理者 司1人 汽车销售集团 93家