产业组织的策略性行为与定价理论.pptxVIP

产业组织-策略性行为一　新产业组织与策略性行为二　限制性定价理论三 掠夺性定价理论 一　新产业组织与策略性行为 产业组织理论的发展阶段： 市场结构为核心（SCP） 哈佛学派 传统产业组织理论（TIO）（20世纪60年代至70年代） 市场行为为核心 芝加哥学派 新产业组织理论 （NIO） 策略性行为（20世纪70年代起）新产业组织与策略性行为 策略性行为 一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略性行为 。 市场基础：寡占或垄断市场 古诺模型（Cournot,1838） 伯川德模型 (Bertrand,1883) 斯塔克尔伯格(Stackelberg,1934 )等 新产业组织与策略性行为研究方法：博弈论和信息经济学成果应用： 为现实的市场现象提供理论解释　为反托拉斯分析提供理论依据　在现实经济中，企业之间的策略性相互影响构成许多市场现象的基础，如串谋、掠夺性定价等，而这些都是在不完全信息下发生的，运用策略性行为研究的模型和方法可在很大程度可为这些现象提供更加具体的复杂的理论解释，并且更贴近于现实，从而为反托垃斯政策提供更加合理的理论依据。二　限制性定价 限制性定价是一种短期非合作策略性行为，通过在位厂商当前价格策略影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期，从而影响其进入决策。 静态限制性定价 限制性定价的主要内容 动态限制性定价 不完全信息下的限制性定价 静态限制性价格的决定 限制性定价的决定 动态限制性价格的决定 不完全信息下限制性价格的决定 限制性定价的福利效应与公共规制（一）静态限制性定价 贝恩(1949,1956)、索罗斯－拉比尼(Sylos-Labini,1962) 和莫迪利安尼(Modigliani,1958)等提出的 早期模型。 前提——索罗斯－拉比尼假定(Sylos-Labini Postulate)，即潜在的进入者相信新厂商进入后在位厂商不会改变它的产量。 结论——在位厂商为了达到遏制进入的目的，会调整它的产量水平及相应的价格水平，从而消除导致潜在厂商进入的诱因。 （一）静态限制性定价　贝恩等人认为，潜在进入者相信当其进入后，在位厂商不会改变其产量，从而市场供给超过需求，价格会下降，无利可图。同时，在位厂商也会不断调整价格和产量，以消除潜在厂商的进入。质疑：（1）潜在厂商完全可决定是否进入，与在位厂商关系不大（2）在位厂商在潜在厂商进入后为利润最大化，产量也要　　调整。（3）完全信息条件下，在位厂商的进入前价格政策与一个理性潜在厂商的实际进入行为无必然联系，在位厂商的产量维持不变的假定是不可置信的，理性的在位厂商也根本不会制定限制性定价策略。（弗里得曼）静态限制性定价的决定因素 市场初始规模：市场愈大时，在位厂商就应维持更高的产量才能阻止，因而价格就越低。 进入者的平均成本：进入者的成本较大，则进入后定价较高，则在位厂商可定较高的限制性价格。 非价格进入壁垒：只要在位厂商所在的市场不是鲍莫尔所说的可竞争性市场，进入壁垒只要存在，且越高，潜在进入者进入就越困难，相应定价就可高些。（二）动态限制性定价 限制进入价格 长期低利润 保持垄断地位 在位厂商 索取垄断高价 短期高利润 失去垄断地位 平衡当前利润与未来利润之间 跨时期利润总额最大化定价策略 利润最大化主导厂商模型 结团进入模型(卡米恩,施瓦茨,1971;Debondt,1976)连续进入模型(Gaskins,1971;Baron,1973)（二）动态限制性定价的决定 折现率：越高，则在位企业延迟当前收入到未来的机会成本也就较大，降低了未来的利润的现值，因而定较高的限制价格。 风险偏好：在位厂商若是风险厌恶者，则宁可定低价，确保阻止进入。 非价格进入壁垒 时滞长短：进入者进入时滞越长，则在位企业可索取较高的利润，较高的价格。 市场需求增长：市场需求增长，则限制价格也要相应降低。 成本结构：在位厂商的成本结构优势明显，则越能提高限制价格。（三）不完全信息下的限制性定价 米尔格罗姆和罗伯茨（1982）模型（可参考《高级产业经济学》期蒂芬－马丁）　在现实环境中，市场信息往往是不完全的，对手的成本函数及其战略性决策以及整个市场的需求状况对于厂商来说并不是完全知识，很多信息为私人所有，因此，在在位厂商与潜在厂商之间进行的限制性定价行为可以视为不对称信息博弈行为。 假定前提　在位厂商的成本与进入者无关且在位者和进入者仅知自己的成本函