美赞臣营养品有限公司婴幼儿配方奶粉营销策略研究本科毕业论文.doc

本科毕业论文 （20 届） 美赞臣营养品有限公司婴幼儿配方奶粉营销策略研究 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 指导教师 完成日期  美赞臣营养品有限公司婴幼儿配方奶粉营销策略研究 摘 要：婴幼儿健康成长是整个社会普遍关心的重要问题，促进婴幼儿奶粉行业的健康发展是中国改善婴幼儿健康状况行之有效的措施之一，目前的婴幼儿奶粉市场竞争激烈，各个国际品牌婴幼儿奶粉将会继续进入中国市场，势必会给美赞臣这样的老牌欧美企业带来很大的冲击。为了增强美赞臣（中国）营养品有限公司的竞争力，增加市场份额，需要对该公司的营销策略进行优化。本文针对研究对象做了一系列的工作,以问题为基础进行营销策略优化，提出了具体的实施保障措施。? 关键词：美赞臣；婴幼儿奶粉；营销策略；研究 MeadJohnson nutrition Co.， LTD Infant Milk Powder marketing strategy research Abstract: Infants’healthy growth is a common concern in our society. Enhancing healthy development of Infant milk powder industry is an effective measure to improve infants’health status. At present the infant of milk powder market competition is intense, each international brand infant milk powder will continue to enter the Chinese market in the future, which will definitely shock those old-established occidental companies like MeadJohnson Nutrition Co.,LTD. To enhance MeadJohnson Nutrition Co.,LTD’s competitiveness, market share and supplements sale, it’s necessary to optimize its marketing strategy. In this paper, a series of work was conducted. optimization of marketing strategy based on those problems and specific implementation safeguard measure were presented. Key words: MeadJohnson；Infant milk powder ； Marketing strategy；Research 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 20414 一、婴幼儿奶粉的市场现状 1 23315 （一）国内婴幼儿奶粉品牌的发展现状 1 18870 （二）国外婴幼儿奶粉品牌在国内的发展现状 2 2773 二、美赞臣（中国）营养品有限公司市场环境分析 2 9106 （一）美赞臣（中国）营养品有限公司所处的宏观环境分析 3 31610 （二）美赞臣（中国）营养品有限公司所处的微观环境分析 4 10773 （三）美赞臣（中国）营养品有限公司五力模型分析 5 25919 三、美赞臣（中国）营养品有限公司的SWOT分析 6 24833 （一）优势分析 6 8043 （二）劣势分析 7 25290 （三）机会分析 7 8646 （四）威胁分析 8 31411 四、美赞臣（中国）营养品有限公司目前的营销策略 8 23228 （一）美赞臣（中国）营养品有限公司现有的沟通策略 8 13541 （二）美赞臣（中国）营养品有限公司现有的推广计划 9 18321 五、美赞臣（中国）营养品有限公司目前主要的营销策略问题及原因分析 9 15433 （一）网络营销方面不重视 9 26458 （二）产品广告内容形式不完善 10 23596 （三）企业形象及品牌文化推广不到位 11 9877 六、美赞臣（中国）营养品有限公司可采取的新的营销方案 11 27632 （一）重视网络营销的开展 11 4238 （二）针对广告内容形式上的完善 12 23895 （三）企业形象及品牌文化的推广 12 15614 七、小结 12 10805 参考文献 13 25471 致谢