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广告学概论总复习Advertising第一章：广告概述什么是广告？ 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。广告的构成要素有哪些？ 信源（广告主、广告公司）、广告信息、广告媒介、广告信宿（广告受众）第一章：广告概述广告的分类：按诉求方式：理性诉求、感性诉求按广告目的：推销商品、树立形象、建立观念。按广告传播区域：国际性、全国性、地方性。按广告传播对象：工业企业、经销商、消费者、专业。第一章：广告概述被现代历史学家称为“现代广告公司的先驱”的是?艾耶父子广告公司请列举二战后著名的广告人：大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、威廉·伯恩巴克我国古代的广告形式有：实物、叫卖、招牌和幌子、印刷广告第二章：广告环境广告环境广告环境是指广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。广告宏观环境 政治法规环境（political） 人口经济环境（economic） 社会文化环境（social） 科学技术环境（technological）第二章：广告环境什么是消费者？狭义的消费者指消耗商品（服务）的使用价值的人；广义的消费者包括产品或服务的需求者、购买者和使用者。消费者分类：按照对某一产品的消费状态：现实消费者、潜在消费者按照消费的目的：终端消费者、生产资料消费者第二章：广告环境消费者的购买角色有哪些？建议者