国际广告创意与表现.pptxVIP

国际创意广告 与 国际广告创意通过广告，你可以发现一个国家的理想。 ——诺曼·道格拉斯 宗教创造了一个天国的神话，而广告创造了商品世界的神话。——杰克逊·李尔斯 创 意create new meanings 创出新意，也指所创出的新意或意境。创意的四个特点：新奇，惊人，震撼，实效。　* 有创造性的想法，构思等。　 创意广告 创意广告是公共关系广告的一种形式。 它是以组织的名义发起的各种社会活动，组织利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于组织发展、有利于信息传播（产品销售）的新观念，以此为主题进行广告宣传。 它具有现代公共关系的基本特征。 广告创意 为了最大限度地吸引受众关注，广告从业人员通过发掘已有的讯息元素，富有新意地艺术表现广告主题的创作过程，富有新意地制造传播效果的创作过程。 在广告运作的工作流程中，又可分为创意构思和创意表现两个阶段。国际广告创意的基本流程一、广告创意的基本原则二、国际广告的创意流程图三、国际广告创意的常用思考方法黄霑创意法四、国际广告创意的基本理论USP理论品牌形象理论ROI理论定位理论AISAS理论:USP理论罗瑟·瑞夫斯 Rosser Reeves,1910-1984,出生于美国创立USP理论 1952年助 艾森豪威 尔竞选总统 他的名著：《实效的广告》USP实践独特的销售主张高露洁广告——“清洁牙齿，清新口气”MM巧克力豆——“只溶在