2017跨境网购人群大解秘.pdfVIP

2017 跨境网购人群大解秘 前言 在国家对跨境电商的政策支持下，跨境电商快速发展，2016年中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体 交易规模达到6.3万亿人民币 ，预计2017年增长率达 19%。 本次跨境网购消费者洞察中，整合华院分析多年在电商领域数据积累与分析经验，并且结合广告投放数 据，帮助大家快速洞悉跨境网购消费人群特点，包括人口属性、网络行为习惯、网购需求点、以及在社交视 频领域的偏好。 为了帮助广告主更好洞悉消费者，华院分析将会在接下来的一年陆续发布时尚女性、汽车、金融等行业 消费者洞察报告，敬请期待。 欢迎关注我们官网和微博相关信息，谢谢！ 华院分析 大数据研究院 2017.05 Copyright © 2017 by HuaAT 报告说明  分析人群 华院分析观察了近一年10亿 +的PC与移动端的累计终端数，从中筛选出2000万 +的跨境电商特征人群进行研究。分析人群的社交属性、 电商属性、年龄、地域、活跃时间分布，人群关注的微信公众号 ，人群的电商行为和品类。  人群定义 跨境电商人群 ：统计周期内，浏览过跨境电商类网站、公众号及APP超过3次，具有显著跨境电商特征标签的人群。  数据来源 运营商上网日志统计，包括网站访问、手机应用使用、搜索关键词以及电商购物行为。  数据周期 如无特殊说明，统计周期为2016.6.1-2017.5.1 Copyright © 2017 by HuaAT CONTENT 跨境电商行业 跨境电商交易规模逐年增长，预计年均增长率超过20% • 2016年跨境电商交易规模高达6.3万亿元，其中进口交易规模占19%。预计今后两年，进口交易规模 增长放缓，但整体跨境电商交易规模将持续快速增长。 • 过去两年，跨境消费需求人群呈井喷式发展，但预计未来消费者将平稳缓慢上升。 中国跨进电商交易规模2012-2018e (万亿元) 中国跨境网购消费者人数2014-2020e (亿人次) 8.8 1.12 进口跨境网购交易规模 0.93 7.5 跨境电商交易规模 6.3 0.74 5.1