营销传播行业年报及一季报总结：经历疫情低谷，已见边际恢复.docxVIP

内容目录 营销行业回顾 4 淡季叠加疫情影响，整体呈现边际复苏 4 MCN 形成营销热潮，品效合一催化新的追求 6 年报及一季报总结 9 营销板块整体营收保持增长趋势，20Q1 疫情叠加淡季仍持续增长 9 营业收入及增速 11 毛利率及净利率 12 税金及附加 13 整体费用率及销售费用率 13 资产减值损失及信用减值损失 16 应收账款 17 经营活动现金流量净额 19 “再融资新政”后，各公司积极募资投入未来 21 投资建议：关注边际改善，优选龙头及优质赛道代表标的 22 图表目录 图 1：2015-2020Q1 国内生产总值当季值及同比增速 4 图 2：社会消费品零售总额分月同比增长速度（ ） 4 图 3：2020Q1 整体移动广告投放数变动 5 图 4：2020 年 1-3 月各行业的广告变动数 5 图 5：2019 年 1 月-2020 年 2 月全媒体广告花费变化 6 图 6：2019 年 1 月-2020 年 2 月全媒体广告花费变化 6 图 7：2017-2020 中国直播电商市场规模预测 7 图 8：用户通过短视频平台购买的商品品类分布 7 图 9：2015-2019MCN 机构数量（家） 8 图 10：2019 年 MCN 机构重点内容格式分布 8 图 1