国际营销营销道德教学教案.pptVIP

国际市场营销  天津师范大学经济学院 邹海涛ZHT6409@126.COM;第二章 国际市场营销道德;主 要 内 容;（二）市场营销道德的起源; 二、评价国际市场营销道德的一般理论 ;（二）道义论(Deontological Theories) ;（三）相对主义论(Relativism);（四）社会公正论（The Social Justice Framework）;三、国际市场营销行为的道德评价;（二）企业对自身营销行为的道德评价;第二节 国外对市场营销道德的研究;发生于20世纪70年代。随着市场经济的发展，非道德行为从经济领域扩展到政治领域，从企业经营活动发展到非法政治捐款。尤其是70年代末出现了严重的商业贿赂、欺骗性广告、价格共谋、产品安全问题。参加研究企业道德的学者从宗教学者扩展到哲学学者、经济学者及企业管理者。他们主要研究了企业的社会责任、道德在经营决策中的作用以及影响企业营销道德决策因素等问题。;三、全面发展期 ;四、全球普及期 ;一、消费者保护主义推动公权力介入市场营销道德 二、环保运动推动国际市场营销内容更加健康 三、消费者保护主义和环保运动下国际市场营销活动的社会责任;一、商业贿赂 国际市场营销中商业贿赂的主要形式有： 1、便利支付 2、对中间商支付佣金 ； 3、政治性捐赠 ； 4、现金支付。 ;二、歧视行为 国际市场营销中另一重要