百度竞价实战培训.pptx

百度竞价实战培训账户结构需要满足推广需要根据病种设定根据地域设定根据治疗方法根据预算设定☆干细胞移植计划☆中医治疗计划☆针灸治疗计划☆….☆脑出血推广计划☆脑梗塞推广计划☆脑瘫推广计划☆肝硬化推广计划☆糖尿病推广计划☆….☆北京推广计划☆上海推广计划☆江苏推广计划☆安徽推广计划☆广州推广计划☆….☆重点核心词☆大流量长尾词☆长尾词计划☆潜在目标词☆….提供干细胞移植与医疗服务脑梗塞后遗症患者、脑瘫患者、帕金森患者、糖尿病患者、肝硬化患者等；减轻痛苦，治病，提高生活质量进入百度后台控制面板网站：2帮助区导航区新消息区账户推广数据信息账户消费区和推广入口工具区推广账户规划推广计划推广计划推广单元推广单元…推广单元关键词分组方式按症状表现按治疗价格按治疗疑问南京哪里治疗脑瘫好？脑瘫南京哪治疗好？脑瘫治疗哪家医院好？。。。肝纤维化的早期症状 肝硬化的早期症状脑梗塞症状。。。治疗脑瘫多少钱？肝硬化治疗多少钱？脉管炎治疗多少钱？。。。按治疗方法按治疗医院。。。帕金森的治疗方法 脑梗后遗症的治疗方法肝硬化的治疗方法脑瘫的治疗方法。。。帕金森治疗医院脑瘫治疗医院中风偏瘫治疗医院。。。如何选择最合理的匹配方式 不同的匹配方式所带来的客户范围和质量是不一样的，因此选择好匹配方式是竞价很重要的工作内容;三种不同的匹配方式： 1、广泛匹配 2、短语匹配 3、精准匹配 根据词的价值来确定，一般来讲账户初期易采用短语匹配模式,长尾词词库建立完善易采用精确匹配。当账户完善度高的时候可以针对不同的词采取不同的匹配模式。1、需要围绕关键词写创意提高相关度2、围绕活动写创意突出促销与活动信息3、使用行动或号召行词语4、提炼自己产品和服务的买点和独特优势关键词质量度与排名的关系出价与点击价格的区别实际点击价格是有关键词排名出价和质量度共同决定的。不同时刻不同地域同一个关键词的点击价格不一样。出价是指你愿意为该关键词所支付的最高点击费用，实际点击价格≤ 出价如何设定推广地区与预算设定推广地域排除等设定日消费竞价推广6量5律4环节3转化 上篇：竞价五律四环节；下篇：竞价六量三转化； 主讲：程志平2011－11－12上篇：竞价五律四转化 四转化竞价五律1、关键词 1、关键词的传播率2、标题描述 2、关键词的到达率3、落地页面内容 3、针对标题描述环节的理解率4、对话咨询过程 4、针对链接页面内容环节的接受率5、针对咨询对话环节的满意率 竞价五律第一率——传播率 您的关键词是否具备足够的搜索热度，并且符合网民的搜索习惯，能够广泛地覆盖受众群体，被用户所搜索。这是竞价五律第一率，覆盖受众群体。 说白了就是选词,例如某些专业性很强的医学术语，跟患者自身疾病息息相关的，但因病人不了解，就不会搜索。如加特纳菌感染，白细胞减少症类似的医学名词。 竞价五律第二率——到达率 您的关键词在具备足够传播率的基础上，有多少关键词是真正锁定到了你的目标群体，而非不相关人群的，做好这一步需要把握的是所选关键词能够直接转换为到诊的几率。您的关键词是能够真正触发病人咨询就诊的，还是只能吸引患者咨询，咨询完了就走掉的？不能转换就诊的搜索人群不属于我们的目标群体。这是竞价五律第二率，锁定目标群体（能够真正转化到诊的病人）。 例如：某些症状类的词，可能咨询的很多，但能实现就诊的很少。 竞价五律第三率——理解率注 意： 您为广告撰写标题描述的时候，是否有理解到患者的心理需求，你写出来的内容是不是患者正好需要的，并且能够被患者所理解的。 这是竞价五律第三率，理解迎合患者需求。 如果患者搜索的治疗价格问题，出现的广告语却是关于症状的，这样的极端广告方式明显不是患者需要的，吸引不了患者的关注。竞价五律第四率——接受率 好比做生意一样，之前的迎合用户需求，是为了招揽客人入场，客人进来了以后，我们就需要把自己过硬的优势给亮出来。 创意标题描述在吸引患者进入网站之后，这时候展示在患者面前的东西是否具备足够的亮点(技术、疗法、专家、资质、优惠、促销等等)，来让患者接受我们，对我们形成好的印象和评价，关系到患者有没有兴趣对咱们医院进行更深入的下一步了解，甚至直接到诊。竞价五律第五率——满意率 患者对我们有了信任和深入了解的兴趣，针对有疑惑的地方就肯定会进行咨询。而咨询人员的沟通表现能否让患者满意，关系到引导患者预约就诊的顺畅性。咨询人员在与患者的对话过程中应围绕两方面来把握； 一是：满意地解答患者疑问 。 二是：在患者满意的同时，灵活地，有意识地把话题引导向预约就诊，将整个对话发展的进度与方向牢牢控制在自己手中。以满意的沟通表现引导患者预约就诊。 下篇：竞价六量三转换三转化竞价六量1、由展现量到点击量的流量转化 1、展示量（搜索量）2、点击量（广告访问量）2、由点击量到页面浏览量再到对 话量的的咨询转化 3、页面浏览