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（战略管理）TW 网络拍卖 网站之经营策略研究(推荐) 第一章绪论 第一节研究动机与目的 电子商务的存在已有二十余年的历史，而近年来因特网 (Internet) 、全球信息网(WWW)的风行全球，在 Internet 进行电子 商务成为一种趋势，许多企业趋之若鹜，将公司的业务推广至 Internet，更有许多公司因 Internet 而成立并广受瞩目。也就是 说，基于 Internet 的电子商务已成为非常重要的商业模式。 拍卖 (Auction)是历史悠久的一种交易制度。利用拍卖可提供那些有 购买意愿但在一般通路中却无法达到交易目的的买卖双方一个接触 的机会，加速许多交易的进行与市场的畅通，为一种可以有效解决 市场中缺乏效能、效率的交易制度。 在线拍卖 (OnlineAuction)可说是结合传统交易模式与新兴科技的新 型态电子商务商业模式。因为 Internet 强大的通讯与实时能力，符 合拍卖对于信息公开、过程实时以及竞标者越多越有利的要求，遂 提供进行拍卖的绝佳平台。以美国在线拍卖市场为例，从各入口网 站中，如 Yahoo!，以”Auction”为关键词，或特别针对拍卖网站 1 2 而经营的拍卖入口