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（营销策划）嘻嘻哈哈儿 童玩具娱乐园商业策划书 嘻嘻哈哈娱乐园商业计划书 负责人：卢小莉吴冲 指导 师：张山虎刘岩妍 目录 第一章 摘要 1 .1 公司的宗 旨和 目标 1 .2 创意起源 1 .3 公司标志 1 .4 项 目背景 第二章市场调查与分析 2 .1 国外玩具市场发展现状 2 .2 国内玩具市场发展现状 2 .3 太原市玩具市场发展现状 2 .4 目标市场分析 2 .5 市场竞争分析 及我们的优势 2 .5 .1 国内各儿童娱乐场所分析 2 .5 .2 我们的优势 2 .6 .幼儿模块玩具娱乐场所的机 遇 第三章玩具的分析与选择 3 .1 玩具问题的分析 3.2 玩具的选择与分类 3 .3 特色服务与娱乐亮点 3 .4 嘻嘻哈哈娱乐园注意事项 第四章区域划分与装修设计 4 .1 室内颜色与装饰 4.2 桌椅样式 4.3 休息区 4.4 背景音乐的选择 4.5 装修平面图 第五章营销策略 5 .1 门票定价和促销 5 .2 .营销策略 5.3 技巧化营销策略 5.4 差异化营销策略 5.5 广告宣传 第六章市场与经营风险 6.1 市场风险 6.2 经营风险 6.3 相应对策 第七章人员管理 7.1 嘻嘻哈哈团队 7.2 嘻嘻哈哈工作人员 7.3 人力资源开发 第八章财务规划 8 .1 筹资的需求与渠道 8 .2 成本分析 8.3 简单收入预算 第一章摘要 1 .1 公司的宗 旨和 目标 公司理念： 1. 顾客是公司存在的利润保障，公司员工应微笑提供优质的服 务，为顾客创造最大的让渡价值； 2. 员工是公司存在的人力保障，公司将为员工创造良好的工作环 境，个性化的工作空间，保障员工利益，保证员工信息传递的及时性。 3. 创新是公司持续经营的需要，公司提倡员工不断创新，具有开 拓意识，超越自我，追求卓越。 4. 团队精神与学习精神是公司的核心竞争力之一，构建学习性组 织是公司的目标。 5. 供应商是公司的战略伙伴，行业一体化是公司的盈利模式，公 司将致力于打造中国民族特色的儿童娱乐场。 1 .2 公司标志 标志解释：嘻嘻哈哈 ——让孩子拥有一片快乐的天地 。 嘻嘻哈哈，顾名思义 嬉笑欢乐的样子 ;嬉笑打闹 。让孩子们在此娱乐园中尽 情享受快乐，让每一个儿童都记住我们游乐园，让我们的游乐园在快乐中成长，并 发展壮大 。这也是我们不断努力地 目标 。 此标志很好的将娱乐园的特点展示出来，一顶小小的厨师帽代表了我们的 特色餐厅 ，一朵七彩的小花代表了儿童的梦， “嘻嘻哈哈 ”则选用绿色， 显示盎然的生机，有欣欣向容之意。更寓意着我们将以绿色环保为主要理念 。 1 .3 创意起源 1 、儿童是实际社会的弱势群体，他们是必要我们去指引、帮助、关爱的， 这是通常人的共鸣。但是我国儿童运动情况的整体程度却极低，基本上还停顿 在 “沙坑+滑梯”的模式，逼迫如今的儿童去接纳如出一辙的游戏内容。总的说 来便是忽略儿童行动与情绪的必要，大众重视水平与计划策画程度极不相称。 2 、现如今孩子们去儿童娱乐园里玩的基本上都是些蹦床、滑梯之类的东 西，这些东西带给孩子们一些快乐，但是却没有对孩子的智力发育起到好的帮 助. 3 、玩具是孩子的天使，孩子是父母的心肝宝贝。父母对自己孩子的投入是 心甘情愿的，但是有时候父母因为工作忙或者其他什么原因顾不上孩子，他们 只是给孩子买了好多玩具让孩子玩，但是往往又不会去陪孩子一起玩，而且如 今电子科技发展迅速，有很多孩子迷上了电脑、游戏机，很多父母给他们的孩 子买了 iphone 、ipad 等等，这也是很多孩子近视的原因，而父母有时候也没办 法，他们也希望自己的的孩子在玩的过程中能学到有用的东西。 因此为了满足广大家长的愿望，为了给孩子一个娱乐的天地，让孩子能更 好地去玩，在玩的过程中不仅能玩的开心而且能培养他们的创造能力、想象能 力、动手能力等，我们想到了儿童益智玩具娱乐场所。 1 .4 项 目背景 1 、迫切的市场需求：目前国内做亲子乐园的商家约 500 多家，其中 80%都是 千篇一律的淘气堡，20%为目前比较流行的软包游乐园，但是其中没有一家能真 正把教育、娱乐、就餐有效的结合在一起，与国外先进游乐园相比，明显已经 落伍。 2 、独具慧眼的商业