毕业论文-企业广告媒体选择策略.docxVIP

本科毕业论文 企业广告媒体选择策略 二级学院 XXXXXX 专 业 市场营销 班 级 2007 级（ 2）班 学生姓名 XXX 学 号 0707XXXXX 指导教师 XXXX 2011 年5 月8日 诚信声明 我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证， 除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。 毕业论文作者（签名）： 2011 年5 月8 日 企业广告媒体选择策略 摘要：媒体策划是广告策划中重要的一步， 因为媒体策划和媒体选择花费了大部分广告费， 而媒体选择将决定这笔钱花得值不值， 以及企业可以从中获取的利益有多大。当媒体选择是正确的， 就可以给企业带来巨大的产品销量和丰厚的利润。但现实中仍有不少企业对广告媒体的选择还处在十分感性的阶段， 缺乏定量的和整体性的分析， 导致资金浪费的现象。本文在综合已有研究成果的基础上，收集相关文献资料， 分析了各类广告媒体的特点， 对企业广告媒体选择的主要影响因素进行研究， 为企业选择媒体类型提供基础性的依据， 再从量和质两方面对媒体的广告价值进行分析评估，为企业确定广告媒体选择进行媒体组合提供参考。 关键词：广告媒体；选择；策略 Abstract The media planning is an important step in the advertising planning,because media planning and media selecting cost the most advertising, the media selecting will decide the money is worth or not, and the enterprise can learn obtain the how much benefits from it. When media selecting is right, it can bring a great deal of sales and profits to the enterprise. However, in reality there are still many enterprises select advertisement media in a very sensitive stage, and lack of the quantitative analysis,which leading to the waste of money. Based on studying some research of the predecessors, analyze the characteristics of advertisement media, and the key factors for the enterprises select the advertisement media, provides the basis for the enterprises to select the media type,then analyzes and assess the quantity and the nature aspect of the advertising value ，provide the reference for the enterprises to decide the advertising media select to media mix. Keywords ：advertising media selecting strategy 目 录 1 前言 .................................................... 1 2 广告媒体的相关概述 ..................................... 2 2.1 广告的定义及作用 . .............................................. 2 2.2 广告媒体的定义与功能 . .......................................... 2 2.3 广告媒体的分类及特性 . .......................................... 3 3 影响广告媒体选择的主要因素 ............................. 6 3.1 媒体目标 ............................