广播电视节目的生产与编排.pptVIP

—— 你的构思有没有卖点？ 方案足以说服赞助 商吗？相对于创收，你的支出和努力值得吗 ? 对 于你的艺术直觉，有没有进行研究，证明不仅 是你的直觉？为了说服决策者，你的概念是不 是足够形象化？ —— 怎么判断节目获得了成功？ 是靠收视率， 还是靠观众反应（电话反馈、或是部门负责人 或专家制作的反馈表）？ 第二节 广播电视节目的编排 一、指导制作电视节目表的若干基 本概念 1. 挑选对最大部分的可以成为观众的人 具有吸引力的节目。 这个原理还可以表述为：把节目放在最合 适的时间以便播放给最多数目的观众。 2. 向没有受到服务或没有受到周到服务 的观众播送节目。 两个或两个以上的电视台或电视频道常常 会在相似时段通过相似形态的节目争取统一类 型的收视者。如果这样的话，可能有相当一部 分重要观众在此时被同时忽略。一个电视频道 如果认清了那些重要且没有受到服务的观众， 就可以播放不同的节目以扩大观众群。简而言 之就是向被忽视观众提供与其它台不同节目的 “逆向节目编排法”。 ? 3. 以强势节目开端，再接连安排类似的节目，以形 成观众逐渐增多的趋势 。 ? 现在的电视节目都是呈现板块式设计，即通过板块 内节目的相关性，奠定、增多、留住观众，最大程 度地减少观众流向别的台的可能性。 ? 4. 在不同节目板块之间或不同类型的节目播演之间 安排过渡性节目以减少观众流失。 ? 两个紧挨着的节目如果呈现强烈的反差实际上就是 现有观众换台，使已经形成的收视格局遭到破坏。 过渡性节目既有前面节目的又有后面节目的特点和 吸引力，把这些间隔填补起来，顺利实现了节目的 变换，也使观众能够继续往下看。 ? 5. 效果注定不好的节目应该在不引人注目的而不是引 人注目的时段播出。 ? 这是“使损失最小”原则。最明显的作法就是把各台 最欠缺或最没特色的节目放在各个版块的后部以使观 众停止收视的可能性减少到最低限度。 ? 6. 迎合最可能控制电视机的人群。 ? 在一家收视的时候，最通常的情况是妇女是关键性人 物，因为在电视观众中女性人数总是超过男性数量。 但是，成年男子常常是主动提出收视体育和新闻节目 的，儿童则在下午靠近晚上的时候常常发挥有力的影 响。 二、电视节目编排战略 ? 电视节目编排是研究如何让有限的电视节目资源实 现最优配置，取得最佳播出效果和最高收视率的创 性工作。电视节目编排集中体现了电视台的办台意 识，也综合体现了电视台的整体宣传水平。 ? 电视节目编排的主要任务 是要根据了解不同时段、 不同观众的收视兴趣和欲望，有效对准目标观众群， 巧妙地安排不同时段的节目播出，吸引尽可能多的 观众，进而提高频道整体节目的收视率，树立本台 的良好形象，获得最佳的传播效果，强化本台的竞 争力。 ? 简单的来说，电视节目编排就是对时间进行巧妙的艺 术分割，以满足和适应某一时段观众的需求，在激烈 的竞争环境中最大限度地获得节目的最大收视率和传 播效果。 时间资源、观众资源及媒介环境是节目编排 中不可或缺的考虑因素。 ? 节目编排是电视节目由制作转入播出的起承上启下作 用的关键环节，节目编排不是对节目做简单的排列组 合，而是需要电视从业人员的二度创作。节目编排有 很多策略，不同的人也会采用不同的策略，以下从 纵 向节目编排 与 横向节目编排 两种基本纬度对常用的节 目编排策略做一大概介绍。 1. 纵向节目编排 ? 纵向节目编排是以提高自身节目或频道竞争 力为出发点进行的节目编排，着眼于电视台 内部一个频道或节目合理的、有序的排列 。 ? 当然，任何一个节目编排既要考虑自身节目、 频道的设置和定位，同时也必须考虑媒介环 境对自身节目和频道的影响，竞争对手的收 视情况自始至终都是任何节目编排中的参考 系数。 纵向节目编排策略，首先要明确节目 和频道定位，在明确目标观众的基础上， 一般采用 “导入策略”、“吊床策略”、 “搭帐篷策略”、“带状策略”、“棋盘 策略”及“板块编排策略” 等。 ? 导入策略： 导入策略是节目编排节略策略中被最普 遍运用的，它基于以下考虑：正在播出的节目或专 门安排的先导节目对下一个节目的收视率会有很大 影响。如果前一个节目的收视率很高，接下来的节 目无疑会得益于此。反之，如果前一个节目的收视 率比较低，接下来的节目同样会受到影响。这种结 果的产生是因为观众有不愿意频繁转台的倾向使然。 在收看了一个节目后不会立即转台，为接下来的节 目有机会送达这部分观众群。这种收视行为的特点 被称为 沿袭效应 。 另两类编排策略利用了沿袭效应，并分别被 形象地称为“吊床策略”和“搭帐篷策略”。 吊床策略： 指在编排收视率相对较低或不容 易预测的节目时，在该节目的前后编排两档很受 欢迎的节目，其情形类似吊床，两端高中间底。 吊床策略最先也是最广泛地应用于电视节目的纵