某市办公设备市场调查报告.docx

【精品文档】 【精品文档】 2005年xx市办公设备市场调查报告 2005年xx市办公设备的市场容量为32.75亿元，并以每年超过 9个百分点的速度呈增长趋势。日前，800策划团队对xx市办公设备 市场进行了一项调查。数字显示，办公设备市场正呈现勃勃生机。 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一目前xx市办公设备渠道特征 3 （一） 电脑城 3 （二） 电器批发市场 3 （三） 传统文具批发市场 3 （四） 家电连锁卖场 3 （五） 办公用品超市 4 二 当前办公设备的市场规模及年增长速度（基数= 31） 4 （一） 办公设备的市场规模 ——32.75 亿元 4 （二） 办公设备的年增长速度 9.85 % 4 三当前办公设备销售渠道情况 4 （一） 当前销售渠道 5 （二） 最重视的销售渠道 5 （三） 未来销售渠道一一批发市场设档口 6 受访者选择地址考虑的因素一地段的商业环境是首要因素 ....6 对目前专业批发市场的满意度 7 理想大型办公用品采购中心应该提供的服务 8 附录受访者背景资料 11 一目前XX市办公设备渠道特征 （一） 电脑城 主要代表有天河的颐高数码广场、太平洋电脑城、 XX电脑城、 高科科技广场、天河电脑城、石牌西路一带等等，这里会聚了 XX最 集中的IT数码与办公设备产品，中六电脑城的办公设备也具有一定 规模，主要辐射海珠荔湾区域；五山的科技街是最集中的二手设备市 场及大型机器租赁市场，在办公设备方面经营最为成功的天河颐高数 码广场该店位于天河路与天河东路交界口的壬丰大厦群楼， 占地面积 11000平方米，是目前为止全国最大的数码卖场，目前佳能在中国大 陆仅有两个的产品展示厅已进驻颐高这里展示包括佳能数码与办公 系列的全部最新产品，纯产品展示功能场所； （二） 电器批发市场 由于现在的设备已经从传统的电子类向 IT数码类发展，设备产 品与IT产品的完美结合，决定了市场的发展趋势，此类的代表有大 沙头海印电器城； （三） 传统文具批发市场 由于文具与设备、耗材同属于办公用品产品，从“一站式”方便 采购者采购，作为中国最知名的文具批发市场之一的 XX谊园批发市 场内的办公设备也逐具规模，据行业专家介绍，这样结合将会成为一 种新的市场模式出现； （四） 家电连锁卖场 如国美、苏宁等，但由于设备在家电卖场内并非主流产品，销量 比例不大； （五）办公用品超市 由于销量不成规模，目前并未让办公设备厂家及经销商所重视 二 当前办公设备的市场规模及年增长速度 （一）办公设备的市场规模 ——32.75 亿元 表2-1不同规模厂家眼中的办公设备市场规模 80亿以上 50-80 亿 40-50 亿 30-40 亿 20亿以下 Total 3000万以上 1 1 1000-3000 万 1 2 1 4 500-1000 万 2 2 4 100-500 万 1 1 3 5 100万以下 2 5 5 12 Total 1 7 10 8 26 在表2-1中，我们赋予 3000万以上的厂家 0.3的比重，赋予1000-3000万的厂家0.2的 比重，赋予500-1000万的厂家0.2的比重，赋予100-500万的厂家0.2的比重，100万以下 的赋予0.1的比重，通过加权计算，得出 xx市办公设备的市场容量是 32.75亿元。 （二）办公设备的年增长速度 9.85 % 表2-2不同规模厂家眼中的办公设备年增长率 10-20 % 5-10 % 3-5 % 3 %以下 Total 3000万以上 1 1 1000-3000 万 1 2 1 4 500-1000 万 1 2 1 4 100-500 万 1 1 1 2 5 100万以下 3 1 2 6 12 Total 7 6 4 9 26 在表2-2中，和办公设备的市场容量的计算方法一样， 我们可最终得出办公设备的年增长速 度为9.85 % （非官方信息） 三当前办公设备销售渠道情况 （一）当前销售渠道 图3-1当前办公设备的主要销售渠道 在专业的批发市场拥有档口是目前办公用品销售公司最主要的 销售渠道，超过八成的销售商在专业批发市场拥有档口， 有32%经销 商在批发市场外拥有店铺，16%的经销商认为拥有业务员上门销售 （二）最重视的销售渠道 图3-2最重视的销售渠道 批发市场外通过大型文设档口， 具批发商， 6.7% 3.3% 批发市场设 大型办公用 档口 , 26.7% 品零售商， 13.3 政府采购, 23.3% 直销,26.7% 从对受访者最为重视销售渠道的调研显示：专业市场、业务员销售、 通过政府采购等三种销售渠道是目前最重要的销售渠道，占比分别 是：26.7%、26.7%和 23.3%。 （三）未来销售渠道-批发市场