休閒消費行為模式之研究--以休閒從業人員為例.pdfVIP

休閒消費行為模式之研究 – 以休閒從業人員為例 作者 ：劉篤忠 康寧醫護暨管理專科學校 摘要摘要 摘要摘要 在本研究之中使用多層次之統計 分析 ，內容包括受試者相關資料做初步的分 析。經過項目分析之後 ，所有的問卷題目之鑑別度均達到顯著水準，故予以保留 進行後續之探索性因素分析 。藉由因素分析之後將量表以主成分法抽取 6 個因 素，分別為 「價格預算」、「優惠促銷」、「媒體推廣 」、「服務品質 」、「產 品評估 」與「生活文化」，量表之總解釋變異量為 71.10％。 分析各因素之信度與全數問卷之信度 ，信度分析結果均達可接受之範圍。在 信度係數 Cronbach α統計分析之下總量表之信度係數 Cronbach α = 0.95 ，分量表 「價格預算」之信度係數 Cronbach α = 0.91 ，「優惠促銷」之信度係數 Cronbach α = 0.93 ，「媒體推廣」之信度係數 Cronbach α = 0.88 ，「服務品質」之信度係數 Cronbach α = 0.85 ，「產品評估」之信度係數 Cronbach α = 0.84 與「生活文化 」 之信度係數 Cronbach α = 0.81 。在整體結構模式分析方面，結果顯示本問卷結構 模式為可被接受之模式 。 關鍵詞 ：休閒消費行為、結構方程模式 - 2 - Abstract The study used some methods to analysis the data, including descriptive analysis, item analysis, factor analysis, reliability analysis, and structural equation modeling. Through item analysis, all items were significant to keep to analysis in factor analysis. There were 6 factors in the questionnaire, which were “price”, “promotion”, “advertisement”, “service”, “product”, “habit”,. The total % of variance of this questionnaire is 71.10%. In the reliability analysis, the results accepted among 6 factors coefficients of Cronbach α,6 factors, were 0.91, 0.93, 0.88, 0.85, 0.81. The entire questionnaire’s Cronbach α was 0.91. In the analysis of structural equation modeling (SEM) showed it was a acceptable model in the structural model of the study. Keywords: Leisure consuming behavior, Structure equation modeling - 3 -