武汉福星惠誉双项目推广策略提案策达.pdfVIP

福星城 青城华府 福星惠誉双项目推广策略提案 策达广告 10．01．29 福星城 青城华府 首先首先，摆在我们面前的摆在我们面前的核心问题核心问题： 福星惠誉品牌怎么说年福星惠誉品牌怎么说？？如何利用品牌优势在如何利用品牌优势在 市场上制造影响力市场上制造影响力？带动双项目带动双项目？ 先从福星惠誉品牌谈起先从福星惠誉品牌谈起…… 情洒武汉情洒武汉 ·本土房企之冠福星惠誉起家于汉口、总部在此； 汉口更是福星版图上项目最多的区块汉口更是福星版图上项目最多的区块，，九载磨砺九载磨砺，，品牌美誉品牌美誉 · 度已经得到武汉人民的认可； ·也是武汉也是武汉TOP10TOP10中唯中唯一业务遍布三镇的房企业务遍布三镇的房企 ·而且福星城和青城华府都分别位于汉口繁华中央地段和青山 片区中心地段； 那么那么，品牌入市阶段我们建议主题为品牌入市阶段我们建议主题为：： 家在武汉家在武汉 针对双项目品牌落地阶段可建议为： 总主题 家在武汉 分项目分项目 福星城福星城 青城华府青城华府 分项目主题 家在汉口 乐在此 家在青山 爱在此 品牌阶段项目围墙建议： 家在武汉 福星惠誉福星惠誉，为您创造美好明天为您创造美好明天 福星惠誉福星惠誉，让生活更美好让生活更美好 接下来，我 们将分项目 进行策略思 路路 的的 探探 讨讨 11. 福星城是都市外延的起点福星城是都市外延的起点。 2. 福星城是城际往来的起点福星城是城际往来的起点。。 3. 福星城是城市资源的中枢福星城是城市资源的中枢。。 4. 福星城是生活享受的中心。 5. 福星城是城市形象的展示点。 6. 福星城是居住艺术的升华点。 LOGOLOGO释义释义 1、门是家的缩影，寓意一种开放和融合。 2、它由六扇开启的生活之门组成。分别代表项目【都市外延起 点】、【生活享受中心】、【城际往来起点】、【城市形象 展点展点】】、 【【城市资源中枢城市资源中枢】】、 【【居住艺术生活点居住艺术生活点】】。 3、六扇生活之门围合，象征家与家、人与人之间由建筑雕琢的和 谐谐。围合的趋势围合的趋势，形成形成一个正在崛起的城市新生活中心个正在崛起的城市新生活中心。 备选备选 LOGOLOGO 【【贰贰】】 汉口中央汉口中央 大城崛起大城崛起 项目有什么？是什么？ 思考思考1：：什么是什么是CCBD? 在武汉在武汉，CBDCBD只是只是一个概念个概念， 在普通市民心中没有明确地界的界定。 观点1：强势介入CBD圈层，提升项目价值感。 思考思考2：：什么是武汉人什么是武汉人? 09年年 《《武汉房地产白皮书武汉房地产白皮书》》中中，， 外地置业率达48% 。 武汉人是武汉本地和在武汉工作生活的所有人。 观点2：项目面向全武汉，所有“武汉人”。 思考思考33：：什么是繁华中央什么是繁华中央? 福星城的建设大有创造贺家墩版块的趋势福星城的建设大有创造贺家墩版块的趋势。 65万方的大体量就是中央。 观点3：福星城的大规模兴建，必将带动区域， 是未来的城市繁华中央。 那么，接下来我们要做的是 找准目标消费群，说对话， 找到与他们进行沟通的项目核心价值利益点 所以所以，，从精神层面归纳广告语为从精神层面归纳广告语为：： 一城城一生生 一生生一城城 从生活层面归纳广告语为从生活层面归纳广告语为：：