价值链模型分析及应用讲课教案.ppt

价值链模型分析及应用 演讲人: CCM 陈明 企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。价值链是哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的概念 什么是价值链? 价值链的表现形式 基本活动(产业内竞争) 辅助活动(任何产业均涉及) 价值链实例——莱钢 波特的“价值链”理论揭示，企业与企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争，而整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。用波特的话来说：“消费者心目中的价值由一连串企业内部物质与技术上的具体活动与利润所构成，当你和其他企业竞争时，其实是内部多项活动在进行竞争，而不是某一项活动的竞争。” 价值链揭示了什么? 分析价值链的目的 价值链分析的内容 企业内部价值链的分析旨在找出企业在内部价值链各个环节上的不增值的作业和成本与价值不适配的作业予以消除和改进，从而降低成本。内部价值链分析是对企业内部设计、开发、生产、销售及服务等互相影响的价值活动进行分析，寻找企业成本发生动因和价值增值的分布情况。 在具体的分析过程中，引入作业成本法，将内部作业链作为内部价值链的物质载体，对作业链上的每项作业进行分析，根据作业变动与价值变动的关系，将作业区分为增值作业和非增值作业，剔除非增值作业，从而实现内部价值链的最大增值。通过对企业内部价值链的分析，还可以考虑以内部价值链为基础，在横向和纵向价值链上寻求降低成本的新途径。 企业内部价值链分析 企业纵向价值链分析旨在通过将企业价值生产作业活动和那些企业的供应商和购买商联系起来，明确企业在整个行业的价值链中的地位，通过前向和后向整合，以达到扩大企业竞争优势的目的。 通过对供应商和购买商的价值链分析，可以帮助企业与其上下游企业建立起战略合作伙伴关系，形成稳定的供应和销售渠道；可以将价值链的分析延伸到供应商的供应商及购买商的购买商的价值链，帮助企业的上下游企业进行价值链的再造，以节约企业的采购成本和销售成本；可以考虑采用最经济的联系方式，达成与上下游企业价值链的合理对接；可以通过价值链的前向和后向整合，对供应商或购买商实施兼并，以增强企业的成本竞争优势。对企业纵向价值链的分析，还可以使企业在所处的行业中进行合理定位，基于自身所具备的优势选择适合自己的领域。 企业纵向(行业)价值链分析 企业横向价值链分析主要是对同行业竞争对手的价值链进行分析。由于竞争对手生产过程中的内部成本、收入和资产等信息一般很难得到，因此，定量分析通常是不可行的。然而，竞争对手在价值生成过程中的定性信息以及其战略通常是可以获得的。 企业通过了解竞争对手在生产价值链的每一环节上是如何完成任务以及其成本情况，将结果同本企业的价值链分析结果进行比较，就可以利用定性分析的方法明确企业的相对成本地位，即同竞争对手相比是处于成本竞争优势还是劣势，从而采取一定的战略行动，消除成本劣势、创造成本优势。企业在分析竞争对手价值链的同时，也会发现同一指标的更先进的水平，那么可以以此来建立标杆，衡量和改进自身的经营生产活动，降低成本，提高成本竞争力。 企业横向(竞争对手)价值链分析 咸阳钢绳厂通过实施“模拟市场核算、实现目标利润”的成本管理模式。 1、内部价值链分析 　　（1）在内部后勤环节原材料价值是关键，在采购上，采取招标竞价，同样质量谁价格低就使用哪家材料。 　　（2）在生产作业环节上，该厂通过全员、全过程的的全面成本管理，把降低成本的重点首先放在充分挖掘现有设备潜力上；其次放在技术改造上，对钢丝绳生产线进行五次技术改造，提高生产效率和产品质量。 价值链分析的实例——咸阳钢绳厂 （3）在外部后勤环节上，加强库存管理，采用零库存管理模式，及时调度、发运，降低库存成本。 （4）在市场销售环节，建立统一定价制度，确定最低销售价格，任何人没有权利降价，鼓励在不降低市场占有率的前提下尽可能提高价格。 　　通过上述对钢绳厂内部价值链的分析，可以看出，对内部价值链上每一作业进行分析，优化增值作业，消除不增值作业，从而达到从企业内部降低成本的目的。 价值链分析的实例——咸阳钢绳厂 2、外部价值链分析 　　（1）与供应商建立战略联盟。第一，建立为供应商提供服务的部门。在企业内部的组织结构上进行调整，成立专门的部门为供应商提供服务。 　　第二，产品开发与生产过程中实施供应商及早参与制。产品成本中有70%-80%是在设计中确定的，因而，在产品开发过程中寻求成本降低的机会是非常重要的。在产品开发过程中采取供应商参与合作方式，它的优点在于让供应商及早了解本企业