体育用品行业网络营销案例分析.pdfVIP

毕业论文范文模板 体育用品行业网络营销案例分析—— 以李宁为例 【内容摘要 大数据时代，以数字化营销为主流手段的网络营销模式必将 在更大程度上取代传统的营销模式，真正做到精准营销，让企业的营销效率最 大化。当然这其中，还需要很长一段发展时间，在技术、管理上依旧有较大提 升空间。希望李宁公司能够以网络营销技术为载体，成为中国迈向世界的运动 品牌领袖，实现公司国际化。 【关键词 体育用品行业；网络营销；李宁 一、行业背景 自新世纪我国加入世组织以来，2008 年北京奥运会和2010 年第16 届广州 亚运会的召开，对我国体育用品行业来带来了前所未有的机遇和挑战。我国是 一个有着十三亿人口的大国，也是个体育大国。随着我国人民群众生活水平的 提高和体育消费意识的增强，中国的体育市场将大有作为。体育用品行业是体 育产业的一个重要组成部分，它包括体育用品制造业和体育用品销售业，而体 育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业和体育中介业等体育服务行业的 发展都离不开体育用品业的赞助和支持。 2006-2011 年，我国体育用品行业增加值逐年扩大，2011 年体育用品行业 增加值达到1，760 亿元，占体育产业比重的80% 以上，已成为继美国之后第二 大体育用品消费市场，行业竞争力显著提升。 前瞻产业研究院发布的 《2013-2017 年中国体育用品行业市场前瞻与投资 机会分析报告》显示，全球体育用品业正朝着大众体育用品、新型体育运动用 品及高科技体育用品等方向发展，且各国体育用品均表现不俗，在国民经济中 均处于较高地位。在我国，体育用品行业的发展正朝着多元化、多层次化的方 向发展，青少年体育用品、老年人体育用品、时尚体育用品等都将是未来最具 投资前景的领域，且随着体育用品行业的发展和产品的不断升级，体育用品产 业在中国国民经济中的地位也将不断提升。 与此同时，许多国际品牌开始加速进入我国体育品牌市场，如国际上著名 的耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、背靠背KAPPA 等纷纷在我国安家落户，这就 给我国的体育用品市场带来了巨大的冲击与挑战。我国体育用品生产及销售企 毕业论文范文模板 业的现状不容乐观，最大的问题和不足就是缺乏强势品牌以及渠道整合能力。 因此只有建立起强大的品牌以及渠道优势，将其转化为提升企业竞争力的推动 力，才能抓住世界体育产业蓬勃发展的良好契机，占领更多的市场份额。 而正是由于品牌推广以及渠道资源整合的需要，目前网络营销以其投资少、 回报快、信息量大、传播快，以及更接近体育用品目标消费群体等优势受到众 多体育用品品牌的青睐，纷纷投入到网络营销的大潮之中，本案选取我国本土 的李宁（Li-ning）品牌为例，分析其网络营销现状。 二、企业现状分析 1.起步 1990 年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合 作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995 年， 李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。李宁公司由最初单一的运动服装发 展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。 目前，李宁产品结构日趋完善，现在，李宁在中国体育用品行业中已位居举 足轻重的领先地位。 2.李宁网络营销之路 2007 年8 月，林砺加盟李宁，李宁决定开始做电子商务，2008 年李宁电子 商务部正式成立，2008 年4 月，淘宝商城李宁官网上线，同年6 月，李宁官方 商城正式上线，伴随着李宁官网也随之建立，李宁体育用品有限公司创办至今 已经有21 年的历史，21 年的风风雨雨成就了今天的李宁，在电子商务化的今 天网络对于任何一家企业都必不可少。 李宁官方网站伴随着李宁体育用品有限公司的成立而成立，至今，李宁官 方网站也越来越完善，李宁官方网站上分别设有李宁篮球、女子健身、李宁跑 步、李宁羽毛球、都市轻运动、炫装备、专卖店查询、在线商城、映象馆、互 动社区等多个版块，另外在大版块设有各个小版块，这些版块将李宁公司的信 息精确的展现在每一个浏览李宁官网的人。李宁与新浪合作开通李宁官方微博、 李宁