企业如何评估媒介计划.pptxVIP

;主要内容;1.1 观点与差异;1.2 原因;2. 需要有效的沟通;2.1 沟通的内容;2.1 几个重要的媒介术语;2.2.1 如何评价一个媒介计划;2.2.2 如何评价一个媒介计划;2.3.1 策略的正确性;案利一：风湿药;案例二：某洗发水;案例三：某牙膏;2.3.2 计划的效率性;结合案例;2.3.3 计划的可行性;案例一：Motorola388手机报纸广告;案例二：安神补脑液夜间广告投放;案例三：脑白金睡眠版广告的投放;2.3.4 可能的陷阱或误区;可能的陷阱;可能的误区;2.4 如何看事后效果评估;策略实施和指标实现;竞争力评估;平衡性评估;结构合理化评估;购买的效率评估; 3. 企业自行操作媒介应注意的问题;可能的问题（一）;可能的问题（二）;问题的解决;谢 谢!;谢 谢