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关于关于“创意概念创意概念”的讨论的讨论 关于关于 创意概念创意概念 的讨论的讨论 Greative Concept 创意概念 （Creative concept（Creative concept）） 创意概念 （（Creative conceptCreative concept ）） 是对品牌长期之创意方向或产品在某个阶段 之创意表达的一个清界定。 创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们提 供具体而明确的创意方向。 创意概念是茫茫创意之海上的一座灯塔！ 创意概念由谁完成？ 创意概念由谁完成？ 由客服服务人员, 由美术设计人员, 由文案企划人员, 答案：由参与创意的整个团队 （TEAM)。 发展创意概念的两步骤之一： 寻找品牌或产品的单一广告诉求点 。 （它是该品牌独有的，或是相对出色的， 或是对消费者很重要的方面。） • su 发展创意概念的两步骤之二： 针对诉求点，描绘它优秀的程度。 （在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体出 色到什么的程度，用一句能以感叹号结束的句 子来描述，比如 “香到……程度！”） 发展创意概念请注意： 创意概念不是广告语！ （它只是一个有明确方向的创意指引，而不是 经过润色与修饰的广告语，所以对创意概念的 要求是文句朴实、言之具体！ 玩转 · 案例 优秀的创意概念 （举例A） 芬达橙汁饮料 单一广告诉求点—— （非常）好喝 深究其优秀的程度——好喝到…… “芬达”的创意概念—— 优秀的创意概念 （举例A） 芬达橙汁饮料 单一广告诉求点—— （非常）好喝 深究其优秀的程度——好喝到…… “芬达”的创意概念——忍不住要偷喝一口！ 优秀的创意概念 （举例B） HP彩色喷墨打印机 单一广告诉求点—— 色彩还原好 深究其优秀的程度—— 色彩还原到…… “HP彩打机”的创意概念—— 优秀的创意概念 （举例B） HP彩色喷墨打印机 单一广告诉求点—— 色彩还原好 深究其优秀的程度—— 色彩还原到…… “HP彩打机”的创意概念—— 能够以假乱真！ 优秀的创意概念 （举例C） 金霸王电池 单一广告诉求点——持久 深究其优秀的程度——持久到…… “金霸王电池”的创意概念——惟一能够坚持到最 后！ 优秀的创意概念 （举例D） 劲量电池 单一广告诉求点——强劲有力 深究其优秀的程度——强劲有力到…… “劲量电池”的创意概念——浑身是劲，无处发泄！ 优秀的创意概念 （举例E） Windsor Canadian威士忌 单一广告诉求点——让人放松 深究其优秀的程度——让人放松到…… “威士忌”的创意概念—— 能对生活的烦恼淡然处 之！ 关于关于“创意概念创意概念”的讨论的讨论 关于关于 创意概念创意概念 的讨论的讨论 Greative Concept 关于关于“创意概念创意概念”的讨论的讨论 关于关于 创意概念创意概念 的讨论的讨论 Greative Concept 关于关于“创意概念创意概念”的讨论的讨论 关于关于 创意概念创意概念 的讨论的讨论 Greative Concept 关于关于“创意概念创意概念”的讨论的讨论 关于关于 创意概念创意概念 的讨论的讨论 Greative Concept 优秀的创意概念 （举例F） Jeep越野车 单一广告诉求点—— （四轮驱动）动力十足 深究其优秀的程度——动力十足到…… “Jeep”的创意概念—— 能到别人到不了的地方！ 关于关于“创意概念创意概念”的讨论的讨论 关于关于 创意概念创意概念 的讨论的讨论 Greative Concept 关于关于“创意概念创意概念”的讨论的讨论 关于关于 创意概念创意概念 的讨论的讨论 Greative Concept 关于关于“创意概念创意概念”的讨论的讨论 关于关于 创意概念创意概念 的讨论的讨论 Greative Concept 优秀的创意概念 （举例G） VISA GOLD 信