中国银行建水支行开业庆典策划书.pdfVIP

中国银行建水支行开业庆典策划书 策划人/杨康成 策划者：建水县川宏文化传播有限公司 实施者：建水县川宏文化传播有限公司 主 题：中国银行建水支行开业庆典 致谢 感谢【中国银行建水支行】为我们提供本次合作机会， 感谢公司相关人员为本次活动准备的资料和提供相关的信 息。本方案即在我们理解【中国银行建水支行】开业庆典活 动的目的、意义及相关需求后，结合我们长期以来所从事并 执行类似活动的经验和把握而提出的。 本方案更多的是界定活动的策略方向和规划方案中涉 及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解！ 一：策划思路：“首战必胜”，要做到：既有热烈的现场气 氛，又有实实在在的服务理念，即需要本次庆典活动具有惊 爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。 以此次活动来 培养对客户群的忠诚度。 二：基本原则： （1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气 氛和吸引公众注意力 。 （2）通过开业庆典，在人民群众的心中留下深刻的印象。 （3）要有持续的活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成 新闻点以易于传播。 （4）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控 性 三： 组织背景： 中国银行有近百年辉煌而悠久的历史，在中国金融史上扮 演着十分重要的角色，中国银行于 1912 年由孙中山先生批 准成立，先后是当时的国家中央银行、国际汇兑银行和外贸 专业银行。中国银行以诚信为本，以振兴民族金融业为己任， 在艰难和战乱的环境中拓展市场，稳健经营，锐意改革，表 现出了顽强的创业精神，银行业务和经营业绩长期处于同业 领先地位，并将分支机构一直拓展到海外，在中国近现代银 行史上留下了光辉的篇章！中国银行以“以客户为中心 以 市场为导向 强化公司治理 追求卓越效益 创一流大银 行”的理念为指引，在建水成立支行，不仅填补了该行在建 水地区的机构空白，将为建水人民和国内外客户提供更优质 的各类金融服务。 （1）时效性：中国银行建水支行开业庆典的时间集中在春 节期间，借春节之机举办庆典，可以产生借鸡生蛋的作用， 使得参与机构、媒体以及人群在很短的时间内积聚起来，便 于中国银行建水支行在短时间内扩大知名度。 （2）持续性： 中国银行建水支行开业庆典活动是一个长 期的酝酿、准备过程为吸引媒体、吸引人群的注意力创造了 他时有利条件。 （3）新闻价值：活动的前期、活动的后期以及活动的过程 中，大量的媒体报道为企业的传播提供大量宣传，搭建起一 个很好的媒体宣传和广告宣传的平台。 （4）传播速度：在以上三个基础之上，参加本次活动的传 播速度和传播的有效性均优于常规媒体宣传。 四：活动的目的 1、使建水的目标客户知道中国银行在建水落户； 2、向建水以及沿边城市告知开始扩大中国银行建水支行业 务，壮大实力； 3、通过此次活动展示中国银行雄厚的实力，使广大客户对 本行充满信心，产生忠诚度。 4：让人们都知道了解中国银行建水支行，共同把其真正办 成规范、谨慎、诚信、创新、高效的现代化金融企业。 为确保以上目标，中国银行建水支行开业庆典活动的策划准 备工作应周密进行，确保此次活动达到预期的效果，为后期 工作产生积极作用。 五、活动时间 2012年2月7 日上午（待定） 六、 筹备组织 主办方：中国银行建水支行 承办方：建水县川宏文化传播有限公司 七、 活动地点 中国银行建水支行大楼广场（永贞路1 号） 开业前3 天，在建水城区周围放置空飘气球，在办公室 大楼上下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预 热工作。 八、活动内容 中国银行建水支行开业庆典活动，届时发牌仪式、领导剪彩。 地点：中国银行建水支行大楼广场（永贞路1 号） 九、活动流程及战略实施 （1）开业典礼活动的时间安排： 开业典礼前的时间安排 8：00 舞台：地毯，花篮，音响设备到位 8：30 现场施工完毕，安装人员及工作人员撤场。 9：00前 会场服务准备工作完毕。 9：00 活动所有人员及礼仪小姐到场。 9：45 开业活动前期的准