国外酒文化旅游模式分析及发展启示.doc

国外酒文化旅游模式分析及发展启示 文/大地风景旅游研究院 我国的饮酒历史要追溯到父系氏族鼎盛的龙山文化时期，几千年来，各种文化印记中都 有“酒”的身影，可以说，“酒”作为一种文化元素，已经渗透到中华几千年文化之中，酒、 酒器、酒礼以及由此衍生或者映射的各种社会现象也说明我国具有悠久的、深远的酒文化史。 国际上，法国、德国等国家也有着悠久的酒文化历史，波尔多的葡萄酒、慕尼黑的啤酒 节已经成为两国酒文化的代表之一。而新兴的澳大利亚，葡萄酒以及葡萄酒旅游成为一枝独 秀，吸引着众多的游人前去。 酒文化旅游在我国尚算是新的事物，虽然酒文化与旅游结合的现象早已存在，但真正作 为一种产业被研究、被重视，也是 2003 年以后的事情。 2004 年，我国公布的第一批全 国工业旅游示范点（共 103 家），杏花村汾酒集团有限公司、泸州老窖集团公司、青岛啤 酒厂、烟台张裕集团、衡水老白干酿酒（集团）有限公司、北京燕京啤酒集团公司等 17 家 酒厂成为了全国第一批工业旅游示范点；2005—2007 年，公布的全国工业旅游示范点名单 中，贵州省茅台酒厂、宜宾五粮液工业园区、烟台中粮长城葡萄酿酒有限公司、秦皇岛朗格 斯酒庄、中国长城葡萄酒有限公司、宿迁洋河酒厂工业园等纷纷入榜。2007 年，以酒为主 题的旅游活动才开始有了一定的发展，但仍然停留在非常初级的阶段。 同样是具有深远的酒文化，我国的酒文化旅游却远远落后于法国、德国，甚至落后于澳 大利亚这样新兴的酒文化国家，与我国旅游业整体发展较晚有关。但近年来酒文化旅游项目 如中国绍兴黄酒城旅游综合体、江苏宿迁洋河新城及洋河酒厂也颇受关注，青岛啤酒博物馆、 青岛红酒坊、张裕酒文化博物馆、中国酒文化博物馆、九江双蒸博物馆、茅台酒艺术博物馆、 汾酒博物馆等一系列以酒为主题的博物馆也说明酒文化旅游在我国已经逐渐受到重视。 发展中的中国酒文化旅游，需要在借鉴成功经验的基础上，走一条属于自己的发展道路。 本文图片和文字归大地风景国际咨询集团所有，如转载请注明出处。 本文着重分析国外酒文化旅游的模式，希望通过这些模式的总结，能够为我国酒文化旅游的 发展，提供一些借鉴意义。 一、欧洲葡萄酒庄旅游模式 1．酒庄开放参观 酒庄开放参观是欧洲葡萄酒旅游的传统模式，有单个酒庄开放和整个葡萄酒产区开放两 种形式。旅游者可以通过很多渠道找到感兴趣的酒庄，进行电话预约参观。整个参观过程大 约 2 个小时左右，一般包含讲述酒庄历史、酒庄理念，参观生产车间，到田间去观看葡萄 生长状况，最后与葡萄酒庄主或酿酒师一起品尝葡萄酒等。这种参观过程比较随意，根据酒 庄主人的具体情况不同而有所变化，每次参观的内容是可以不相同的，但这样的形式互动性 强，旅游者可以随时就参观过程中遇到的问题与主人沟通。 2．私人酒庄概念游玩 私人酒庄概念游玩主要针对高端的客户群，根据客户的具体要求，制定一项符合的酒庄 开放模式，同时酒庄中的会议室、高级客房、餐厅等可以出租，提供客户像酒庄临时主人一 样的私密服务，根据客户的需求以及预算，必要的时候出动私人飞机，以便能够俯瞰葡萄园 的风貌。 3．葡萄酒之旅 一般是串联了整个葡萄酒产区，结合当地葡萄酒产区的风土人情，作出一条以葡萄酒为 基础的旅游路线。 在这条路线中多数包括当地的饮食文化，比如游客可以吃到新鲜的当地食物，可能在旅 游的路线中设立有简单的品酒课程，葡萄酒知识、葡萄酒消费培训，如何做葡萄酒的餐酒搭 配等善用的技巧，很受消费者的喜爱。某些葡萄酒产区，为了强调地方特色，还会添加地方 方言的欣赏、当地舞蹈等各种特色节目，让游客印象深刻。除此之外，各种葡萄酒节日，葡 本文图片和文字归大地风景国际咨询集团所有，如转载请注明出处。 萄酒水果节日，甚至巧克力与葡萄酒等可以想象到的相关活动也为游客提供不少乐趣。 4．葡萄酒博物馆、行业协会的展示厅 欧洲的葡萄酒博物馆、行业协会的展示厅一般由葡萄酒行业协会组织，形式更加正式， 大多数会配合有教育片的形式，比如一段葡萄种植的短篇文章、图片，甚至一段葡萄酒酿造 过程中的小短片电影，配合声音，以及酿造工具的实物展示、陈列等。当然在这样的博物馆、 展示厅中一般会设立有葡萄酒专卖店。在旅游学习参观之后，游客可以买上几瓶当地的葡萄 酒作为纪念。 5．特色的风土人情葡萄酒旅游活动 例如梅多克著名的葡萄酒庄中的马拉松比赛，自世界各个国家的参赛选手在比赛的过程 中需要喝葡萄酒进行比赛。在活动期间，由梅多克当地的葡萄酒文化局、政府负责接待参加 比赛的游客，居住在当地的居民家中，亲身体验葡萄酒文化。这个活动的举办，不仅仅让来 自世界各地的选手对于这里的葡萄园难忘，在活动结束之后，多数也会慷慨买上几瓶好酒。 6．专业接待人员 欧洲葡萄酒旅游成熟的另外一个重要的标识就是出现专业接待人员。“Oenotouri