互联网品牌定位及传播策略.docVIP

互联网公司品牌定位与传播策略 01 02 03 04 网易新闻客户端 小红书 豆瓣 滴滴专车 ? 网易新闻客户端是网易公司打造 ? 小红书是一个社区电商平台 ，帮 ? 豆瓣是一个社区网站。以书影音 ? 滴滴专车是滴滴打车2014年推出 的一款移动资讯类超级APP。内 下一代消费者找到全世界的好东 起家，提供关于书籍、电影、音 的为高端商务出行人群提供优质 容涵盖新闻、财经、科技、娱乐、 西。小红书福利社采用B2C自营 乐等作品的信息，无论描述还是 服务的产品。滴滴打车软件面向 体育等多个资讯类别。截止2016 模式 ，直接与海外品牌商或大型 评论都由用户提供，是Web 2.0 出租打车用户群体，而滴滴专车 年3月22日，网易新闻全平台总用 贸易商合作，通过保税仓和海外 网站中具有特色的一个网站。 则面向中高端商务专车群体，这 户量已超过4亿。. 直邮的方式发货给用户。 意味着对用车行业的覆盖将更加 全面，也能够为用户提供更加多 元化的出行。 05 06 07 08 网易云音乐 优酷 知乎 Keep ? 网易云音乐是一款由网易开发的 ? 优酷是中国领先的视频分享网站， ? 「Keep」是一款专注健身的移动 ? 知乎是一个真实的网络问答社区， 音乐产品，依托专业音乐人、DJ、 2016年12月21日，优酷宣布启动 健身工具App，由北京卡路里信 社区氛围友好与理性，连接各行 好友推荐及社交功能，在线音乐 全新品牌标识系统。新LOGO色 息技术有限公司研发。Keep提供 各业的精英。用户分享着彼此的 服务主打歌单、社交、大牌推荐 彩更明亮、设计更简洁、更动感， 视频课程真人同步训练，用户可 专业知识、经验和见解，为中文 和音乐指纹，以歌单、DJ节目、 焕发十足年轻气息，优酷APP的 以根据兴趣选择课程，高阶健身 互联网源源不断地提供高质量的 社交、地理位置为核心要素，主 图标也焕新为一个由红蓝两点动 用户还可DIY健身内容。Keep具 信息。 打发现和分享。 感旋转的播放按钮。 有一定的社交属性，用户可以相 互交流讨论。 “ 网易新闻客户端 “ 品牌定位与传播策略 从2000年“网聚人的力量”富有正义与使命感的互联网品牌升级到2011年 “有态度”系列品牌形象，以“激发每个人思考，态度就在你身上”为 品牌理念 产品功能 新闻门户APP 挑战 如何在众多互联网新闻平台中继承网易原始的“力量 使命”品牌感并升级迎合互联网新一代的口味。 用户洞察 热爱新闻、实时的互联网用户是年轻、时尚且富有使命感 和自我意识强烈的人群，“有态度”的品性成为热潮 品牌定位与传播策略 全世界的好东西 传播策略以多轮推广“男性取悦女性”的切入点，营造“看，全世界的花美男都 在撩你；所以，你要活的更好一点啊。”的品牌氛围，定义小红书帮助用户发现 全世界的好东西的角色。 “ 小红书 “ 产品功能 海淘APP 挑战 海淘APP众多，海淘不是一个特殊的话题，但如 何展示品牌个性与特点成为挑战 用户洞察 以女性为主的海淘平台，更多是希望交流经验与心 得，让自己的生活过的“好”一点。 “ 豆 瓣 “ 品牌定位与传播策略 产品功能 互联网“慢”公司，“文青的圣地”，生活方式（电 影、旅行、阅读、音乐、交友、活动）经验心得交流 平台 挑战 创办11年首个品牌主张 #我们的精神角落 #，秉持着最初的初心， 为每一个人找寻一个精神角落。 用户洞察 （资深）豆瓣用户在内心有个属于自己的世界，在 熙攘的都市生活中，寻觅着自己精神的栖息地 品牌定位与传播策略 今天坐好一点 创意点，即社会痛点,打到人们的心灵软肋,让痛点成“突触传递” 挑战 产品功能 专车缺乏核心认知 专车接驾 迅速拉升滴滴专车品牌知名度美誉度 打到车 让滴滴专车品牌迅速成为中国专车的绝 舒适、有尊严、安全 提倡一种新的生活思考，对自己好一点，对家人好一点 “ 对第一品牌 便捷、节约时间 为滴滴母品牌大幅加分 滴 滴 专 用户洞察 抓住痛点 车 “ “ 网易云音乐 “ 品牌定位与传播策略 听见，好时光 发现互联网新趋势“互动与交流”的用户需求，结合音乐APP方面用户的痛点洞察， 打造不评分机制的“音乐交流平台”，传播上以“情怀”与“工匠精神”夺得用户 好感，并进行跨品牌合作不断升级品牌内涵，最终建立口碑效应的良性循环。 产品功能 音乐APP 挑战 音乐领域的App是曲库型的产品，保留了PC时代搜 索的习惯，和移动端的使用场景并非很匹配。 用户洞察 主动搜索不能满足用户懒的需求，排行榜等推荐也不够 个性化。音乐App都非常缺乏互动的，用户自己听自己 的音乐，缺少一个音乐精神交流的地方。需要的是音乐 生活方式与态度。 品牌定位与传播策略 “ 优酷 “ 公布了最新logo与slogan“这世界很酷”，不同于常规的品牌传播