上海金箔酒市场营销战略.pdfVIP

市场营销战略 市场营销战略 市场营销战略 目录 目录 目录 （一）产品的市场机会分析 （一）产品的市场机会分析  1. 目前企业的产品优势分析  2. 目前企业的产品劣势分析  3. 目前企业的产品威胁分析  4. 目前企业的产品机会分析 （二）产品的品牌塑造 （二）产品的品牌塑造 （三）产品核心竞争力的挖掘与创意 （三）产品核心竞争力的挖掘与创意 （四）产品线的规划 （四）产品线的规划 （五）产品的卖点与市场定位 （五）产品的卖点与市场定位 （六）产品的差异化与市场壁垒的设置 （六）产品的差异化与市场壁垒的设置 四、产品市场机会分析 四、产品市场机会分析 四、产品市场机会分析 1.ONE 1.ONE 产品的市场机会分析 四、产品市场机会分析 四、产品市场机会分析 四、产品市场机会分析 SWOT 分析 Internal Analysis （內部分析） 优势（ Strengths ） 劣势（Weaknesses ） 技术 1、六种粮食酿造。超高压技术，茶多酚提取 1、《中国食物成分表》、《新资源食品名单 物，以及葡萄籽 》及《GB2760》中未列出的原料不能用。 技能 的提取物，添加金箔。 目前金箔尚未被列入到上述目录中。 2、1983年世界卫生组织食品添加剂法典委 2、白酒技术门槛低 员会正式将9999 自然纯金列入食品添加剂范 畴编为A表第310号。金箔酒在日本、台湾、 法国等地均有很大的市场规模。 3、公司自主研发 无形 1、金箔六粮液。目前五粮液是社会上熟知的 1、金箔酒目前未被社会公众认知，也没有领 品牌。如果用六粮液，可以借势五粮液的优势 先的金箔酒品牌。 资产 品牌，让人们在头脑中建立与五粮液的直接联 2、上海黄金搭档生物科技有限公司推出的黄 系；2、借势上海。上海与名牌、时尚联系起 金酒，目前在市场上有一定的知名度。在黄 来；3、打造发财文化。上海旧时十里洋场， 金酒领域中双方会存在竞争关系，但双方能 近现代金融中心，经济发达。与黄金酒打造的 共同吸引消费者对黄金酒这一类产品的关注 发财文化在渊源上非常默契 。所以，这一点既是劣势也是优势 3、上海不是美酒的产地，这方面缺少渊源 四、产品市场机会分析 四、产品市场机会分析 四、产品市场机会分析 SWOT 分析 Internal Analysis （內部分析） 优势（ Strengths ） 劣势（Weaknesses ） 有形 1、有白酒、营养型酒的生产经验 与五粮液黄金酒相比，窖池和水给消费 2、有国际上领先的超高压技术 者的印象不如五粮液 资产