雅哈咖啡年度媒介推荐方案.pptxVIP

雅哈咖啡2003下半年度媒介推荐方案2003年7月1日今日议程竞争品牌分析目标群生活形态分析目标群的品牌态度和生活态度目标群的媒介接触习惯媒介推荐方案媒介策划的起点媒介组合考虑媒介购买执行的考虑——分媒体预算分配总表咖啡品类在京沪穗三地的媒介投放三地的品类年投放量在4000万左右：随着城市消费在中国的发展，咖啡品类在京沪穗三地的投放增长十分迅速。以监测范围内的电视、报纸、杂志、电台媒体计算，2002年比上年增长45%，今年1-5月又比去年同期增长11%；但地铁等媒体并未计算在内单位：人民币千45%11%Data Source:CSM Adpower咖啡品类在上海的媒介投放仅在上海一地的媒介投放就超过北京/广州的总和：上海是尤其重点的市场，在2002年占三地投放的75%（今年1-5月占73%）。这一年的媒介增长达到91%，几乎是上年的一倍。今年1-5月，由于SARS的影响，媒介投放只有微弱增长，但参照以往的情况，下半年会有恢复性增长单位：人民币千91%7%Data Source:CSM Adpower媒介投放的季节性 - 相关品类在上海投放 2002.1-2003.5饮料投放季节明显：上海市场的饮料媒介投放集中在5-9月和元旦前后，其中碳酸饮料的媒介投放比重占到比较重大的比重，茶类饮料从1月开始有比较大的投放RMB’000Data Source: CSM Adpower媒介投放的季节