明星代言广告效果分析文献综述.pdfVIP

毕业论文范文模板 文献综述 在广告中使用明星早已成为营销界普遍的一种沟通策略。每年成千上万美元的投 入花费在与最流行的明星的代言合约上。由于使用明星代言人的普遍性，过去几十年 间明星代言的相关问题已经被学者们广泛研究。本文从明星代言的涵义、明星代言的 作用、明星代言效果的影响因素三个方面梳理了以往研究的脉络。 一、明星代言的涵义 对于明星代言，不同的学者有不同的看法，主要分为以下几类：黄海峰，张镇洁 （2005）认为，所谓明星广告代言，就是特定品牌诉求者，即通过明星的魅力来影响 消费者的购买行为。郎家丽（2006）认为明星广告代言即品牌形象代人，代表线组织 或集团进行信息传播活动的人物和形象，当形象代言人出现在广告活动里并成为广告 的主要组成部分时，则称为广告形象代言人。李维庆（2007）认为明星广告就是请明 星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。范志国、 高军（2008）认为广告代言人是指商业广告中，利用自己的形象、表演及知名度等自 身资源，借助各种形式的媒介，代表产品或企业直接或间接地向消费者推销商品或服 务的人。