消费者购买全新自用汽车行为研究.pdfVIP

毕业论文范文模板 論文摘要 隨著香港經濟的快速發展，人民的收入水準和消費水準的不斷提高，汽車亦由奢侈品 漸漸轉變為現代生活之必須品。消費者在追求更佳之生活品質與需求多樣化下，對私家 之意識水準大大地提高，消費者現在要求的是更安全及性能更高的私家車。因此本文採用 個案訪問及調查問卷的方法，研究消費者購買全新自用汽車之行為，從而探討消費者對全 新自用汽車之要求，為汽車製造商制定新產品時作為參考。基於本文的研究，主要結論如 下：消費者崇尚獨立，追求生活品質，個體化越來越強，接受西方觀念較快，追求時尚消 費、超前消費；消費者購車的主要動機是提高生活品質，拓展生活空間，帶來工作和生活 上的便利性，其次是個人身體地位的體現；消費在購買決策時考慮最多的是汽車的品牌、 安全性、動力性能和操控性，德系車受寵；汽車消費開始關注環保、節能，緊湊型是消費 者的首選車型；互聯網是消費者購車獲取資訊的主要來源，說明香港居民對互聯網的使用 率較高，網路成了影響消費者汽車消費的主要媒介，尤其是專業的汽車網站和門戶網站的 汽車頻道。 1 毕业论文范文模板 目錄 论文摘要 1 图目录3 表目录 4 第一章 绪论 5 第一节 研究的背景与动机 5 第二节 研究意义 5 第三节 研究流程 6 第二章 文献探讨 7 第一节 消费者行为学理论探讨7 第二节 汽车消费行为研究文献探讨11 第三章 研究框架与研究方法 12 第一节 研究框架 12 第二节 研究方法 13 第三节 研究内容 13 第四节 定量问卷内容设计 13 第五节 抽样设计 13 第四章 对全新汽车消费者的行为分析14 第一节 样本特性与描述分析14 第二节 消费者的汽车需求的确认分析16 第三节 消费者的信息收集分析17 第四节 消费者消费方案评估分析18 第五节 消费者汽车购买决策分析21 第五章 结论与建议 22 第一节 研究结论 22 第二节 研究限制与建议 22 参考文献 23 2 毕业论文范文模板 圖目錄 图 1- 1 研究流程图5 图 2- 1 “6W+1H”模式7 图 2- 2 “刺激—反应”模式7 图 3- 1 研究框架12 图 3- 2 抽样设计过程 14 图 4- 1 购买过程中的评分步骤 15 图 4- 2 消费者的购车动机 16 图 4- 3 消费者信息收集渠道分析 17 图 4- 4 实际车系购买比例与调查数据对比图19 图 4- 5 消费者选择车型分布图 19 图 4- 6 汽车排量选择分布图 20 图 4- 7 消费者价格选择分布图 21 图 4- 8 消费者购车时综合考虑因素图 21 图 4- 9 消费者对汽车配置的关注程度 22 3 毕业论文范文模板 表目錄 表 4- 1 样本分布状况表 13 4 毕业论文范文模板 第一章 緒論 第一節 研究的背景與動機 隨著香港經濟的快速發展，人民之收入水準和消費水準的不斷提高，汽車業的發展環 境正在