关于升和药品定位策略思考.pdfVIP

关于升和药品定位策略思考 成都阿佩克思广告有限公司 2001.6.12 目录 关于品牌定位 美洛昔康（定位、创意） 鱼腥草滴眼液（定位） 品牌定位 现在通过品牌的定位来分析品牌变得相当 普遍。定位是依据竞争来强调品牌的独特 之处和激励购买因素的过程。定位与归属 和差异有关：哪些产品归属于此品牌及它 的具体差异是什么？ 品牌定位 为什么？具体的消费者利益点或对品牌作 出保证的独有的诱动因素是什么？ 为谁？这是指目标市场。 何时？这是指在什么时候使用该产品？ 针对谁？相对主要竞争者--想从其市场中 争夺消费者的那些品牌。 美洛昔康（赛欧思） ——定位思考 为什么？“7.5毫克的镇痛之道” 为谁？25—45岁青中年人士，男女不限， 家庭月收入1500元