果汁饮料市场五力模型分析知识讲解.pptVIP

我国果汁饮料市场竞争性 的 “五力模型” 分析;一、我国果汁饮料市场基本情况;我国果汁饮料市场基本情况;三、果汁饮品行业“五力”模型分析;  进入障碍 －－规模经济 －－产品差别化 －－资本的需求 －－转换成本 －－分销渠道 －－与规模经济无关的优势 －－政府政策  ; 进入障碍：产业外的企业进入本产业时所必须付出的各种代价 （1）. 规模经济:随着经营规模的扩大，单位产品成本下降的产业特性。产业的最低有效规模越高，进入障碍越大。 ;（一）潜在进入者的威胁;（2）. 产品差异性 庞大的饮料市场上产品极大丰富，差异性减小。 而品牌成为了竞争主力。新进入者欲成就品牌实 属困难。 另外，行业内对竞争者进行封锁，增加对手的销售成本等，形成进入壁垒。 ;（一）潜在进入者的威胁;（一）潜在进入者的威胁;(二)供应商议价能力;（二）供应商议价能力;（三）购买者的议价能力;（三）购买者的议价能力;(四)替代品的威胁;(四)替代品的威胁;（五）行业内竞争者之间的竞争;（五）行业内竞争者之间的竞争;四、五力模型是行业分析的重要工具;(一）五力模型在行业分析中的意义;1、行业定义过宽或过窄 2、用条目罗列代替行业分析 3、同时考虑所有因素