金长城国际《珠江新城广场市场营销及传播推广策划案》.pdfVIP

DD--11 媒体选择媒体选择 根据目标消费群的 体接触特征和广州市 各媒体的收视状态及人群指标比较，我 们推荐如下媒体作为发布组合： DD--11 媒体选择媒体选择 报纸广告： 以借助内容准确区分消费群，有效 促及目标受众，信息传载量大，信息可存留， 适合做招商信息和商品信息传达； 《南方都市报》D叠 《广州杂志》首页，发行量48万 份，平均传阅机会2~3次； 《广州日报》B叠《房产家居专栏》首页，发行量约 70万分，平均传阅机会2~3次； DD--11 媒体选择媒体选择 电视广告：覆盖面大，声色并茂，适合大众传播， 建立广泛的品牌知名度和认知度； 广州有线电视台翡翠台：晚 高峰收视率在 20~30个点之 ，为广州市收视表现最好的媒 体，其影视剧和娱乐节目较受欢迎； 广州有线电视台本港台：晚 高峰收视率在 10~18个点之 ，为广州市收视表现次好的媒 体，优势栏目为影视剧和娱乐档； DD--11 媒体选择媒体选择 电视广告：覆盖面大，声色并茂，适合大众传播， 建立广泛的品牌知名度和认知度； 广州有线电视台凤凰卫视台：晚间高峰收视率 在4~8个点之 ，，但由于其栏目均采用国语， 顾而受到外来人口/ 白领一族的青睐，优势栏目 为新闻时政，都市剧场等。 DD--11 媒体选择媒体选择 龙卷风车身横幅广告：可以从地段上区分消费群，有 效促及目标受众，适于品牌的市场导入和认知建立。 建议选取以下途经城市主干道 主要商务区主要商业区 和房地 产楼盘的公交线路； 43路：途经东圃 华景新城体育中心 农林下 177路：途经冼村体育中心 体育西 林和西 234路：途 体育中心 白云宾馆 197路：途经天河东冼村 五羊新城 海珠购物中心 江南西 551路：途经天河北 体育中心 农林下 海印桥 江南大道 海珠购物中心 工业大道 DD--11 媒体选择媒体选择 户外巨型灯布：广告冲击力强，适合品牌形象的营造； 建议在新城广场四个外立面设置巨型灯布，初期作 为品牌自身的形象宣传，此后 向业主提供租赁发 布服务。 DD--22 投放思路投放思路 媒介目标： 传达招商信息，推动招商工作进程； 逐步建立 “家世界”这一品牌的市场知名度； 围绕“满意”这一核心价值，强化业主/消费者对家 世界的认知与认 。 DD--22 投放思路投放思路 媒介策略： 歇性的三轮的投放来推动项目面市： 第一轮 硬性招商广告为主，侧重信息传达，促使业主采取 行动，联系招商事宜。 第二轮 借助房博会的召开，进行炒作造势，加大软性宣传 的力度，吸引市场关注， 强业主经营信心，扩大投资面。 第三轮 开业前后展开大规模的推广宣传活动，迅速提升品 牌知名度，初步建立品牌形象。 DD--22 投放思路投放思路 目标受众： 招商期的目标受众在于房产/家居产业从业者，同时 保持向大众消费群的弥散； 正式营业期的投放目标受众参见PART B-1 目标消 费群定位。 DD--33 执行方案执行方案 第一轮投放： 时 ：7月31 日 （周二） 8月3 日 （周五） 8月6 日 （周一）， 跳跃式发布三期； 版位：广州日报房产家居专栏首页 南方都市报广州杂志首 页； 内容：硬性招商广告； 尺寸：16cm*35cm （广日）35cm*24cm （南方）； 预算：20万元 净到达率：55% 平均暴露频次：2.7次 DD--33 执行方案执行方案 第二轮投放： 时 ：9月26 日~29 日，10月10 日，共5期。