豪城天下四期挪威森林项目整合营销推广方案.pdfVIP

从今天起，做一个幸福的人…… Starting today, do a happy man…… 幸福是世界上最多画面的词语 Happiness is the worlds largest picture words 幸福，是充盈了空气花香让人沉醉得想要睡去 Happiness is filled with air floral let a person get drunk to sleep 幸福，是许诺相伴一生吃苦的日子。 Happiness is filled with air floral let a person get drunk to sleep 幸福，是相守一生慢慢变老的执子之手，与子偕老。 Happiness is filled with air floral let a person get drunk to sleep 幸福 是一种经历 Happiness is a kind of experience 幸福 是一种态度 HHappiiness iis an attitttitudde 幸福 是一种感觉 Happiness is a feeling 那么幸福 就在心里就在心里 就在就在 豪城天下2011传播及年度公关活动提报 ITEM IMAGE REPRESENTATIVE PROGRAM 头脑风暴 2011.5.25 豪城地产豪城地产，，宝鸡人居发展的领航者宝鸡人居发展的领航者 从2006年西班牙阳光在城西的大放异彩到2010年莱茵河畔的万众瞩目， 豪城地产正一步步稳健前行，用实际行动代言着西城人居， 2011年挪威森林璀璨诞生，豪城地产也将迎来一个新的成功契机。 年，，豪城天下盛大启幕豪城天下盛大启幕 2009年，豪城地产奠定了宝鸡第一大盘的地位 2011年，豪城天下荣誉5年之际，遇到了项目的瓶颈期…… 在这个异常严峻的市场环境下在这个异常严峻的市场环境下，， 我们需要面对的问题是，媒介传播如何使项目落地？ 应以怎样的公关活动，持续赢得客户的广泛关注？ PROJECT UNDERSTANDINGPROJECT UNDERSTANDING ◎◎PART1:PART1:豪城传播豪城传播--三论三论 ◎◎ 论点之一：“豪城天下”需作落地传播 我们来看看之前的推广我们来看看之前的推广—— 泛泛的口号泛泛的口号，平淡的描写平淡的描写。 传播略显冰冷传播略显冰冷，空洞空洞，遥远的距离感遥远的距离感，不真实不真实。 百万平米·成熟社区·品质大盘 大盘的知名度确已奠定，平淡的描写再无提升。 传播仍停留在面上飘渺，真实的东西渴望落地。 看看我们看看我们—— 如何来点活巨人如何来点活巨人？？ 如何来提升项目的调子？ 如何赢回豪城天下的市场地位？ 首先挖掘—— 豪城天下 “六星级”幸福生活指数 原味欧洲步行街区 两大喷泉景观广场 超大运动休闲会所 格调生活会所 国际双语幼儿园 知名小学教育体系 豪城天下豪城天下 业年度主题企业年度主题、品牌号召确定品牌号召确定—— 以国际的视野造城以国际的视野造城！！ 项目高度，市场地位解读—— 一城崛起一城崛起，全城仰望全城仰望 ！！ 项目特质、独特调性解读—— 东方居境东方居境//世界美学世界美学 东方智慧演绎世界经典东方智慧演绎世界经典 2011豪城天下推出全新总定位—— 百万平米/原味欧洲/万象之城 百万平米百万平米/成熟社区成熟社区/ 品质大盘品质大盘 2011全国独家推广概念主题—— 宝鸡首个宝鸡首个// 四代生活城四代生活城！！ 百万平米巨著，本身就是国际城，天生具备“有容乃大”的大盘气质； 我们的客群是：客户人群最大化，网罗所有宝鸡人。 推广主题在广告中的软化应用1—— 四代生