消费者行为理论与应用.pptxVIP

第四章 消费者行为理论目录效用概述消费者均衡消费均衡点变动的轨迹特殊的无差异曲线应用12345一、效用概述幸福=满足/欲望 效用——人们消费某种物品或服务所获得的满足。 效用具有主观性，同一种商品和服务因时间、地点和人的不同具有不同的效用。总效用（TU）——消费一定量某种商品所获得的总的满足。边际效用（MU）——最后增加一个单位某种商品的消费所增加的效用。效用概述第 1 页/共5 页边际效益（MU）举例：吃冰棍：TU/MU6.5TUQ05MU效用概述第 2 页/共 5 页原因：稀缺规律 物以稀为贵边际效用递减率： 在其他条件不变时，人们连续消费某种商品，随着被消费商品的不断增加，最后一个单位的商品给消费者带来的满足程度越来越低。效用概述第 3 页/共5 页应用MU水总效用大边际效用小 1、水与钻石的悖论水对生命如此重要为什么廉价？钻石对生命可有可无为什么昂贵？ Q0MU钻石总效用小边际效用大 原因:水总效用大，边际效用小；钻石总效用小，边际效用大。Q0效用概述第 4 页/共5 页应用TU/MU/P 2、水为什么不能免费 水免费会激励追求效用最大化的消费者无节制地使用水。 3、一夫多妻制分析P1P0QQ1Q00 效用概述第5 页/共5 页二、消费者均衡 消费者均衡是指消费者在现有的约束条件影响下追求到了最大的效用。 1无差异曲线（等效用线）消费预算线（消费的约束）消费者均衡条件(效用